株式会社日経BPが展開するマーケティング専門メディア「日経クロストレンド」は、「マーケティング」「テクノロジー」「消費トレンド」の潮流を見極める「トレンドマップ 2023下半期」を発表し、注目キーワードをランキング化しました。
このトレンドマップは、中長期的に注目すべきトレンドの見極めを目的に、日経クロストレンドの活動に助言する外部アドバイザリーボード約50人と、編集部の記者など各分野の専門家の知見を集約。分析結果は、「現時点での経済インパクト」と「将来性」の2つのスコアでマッピングしています。
「トレンドマップ2023下半期」の調査は2023年10月に実施。編集部がマーケティング分野の29キーワード、テクノロジー分野の28キーワード、消費トレンド分野の32キーワード、計89キーワードを選定し、それぞれを認知する人に、そのキーワードの現時点での「経済インパクト」と「将来性」を5段階で尋ねてスコアリングしました。
23年4月の前回調査と比較し、今回、将来性スコアが伸びたトップ3は、マーケティング分野では「リテールメディア（アプリやデジタルサイネージなど）」「CRM（顧客関係管理）」「SDGs」、テクノロジー分野では「エドテック」「空飛ぶクルマ」「5G（第5世代移動通信システム）」、消費トレンド分野では「マルチハビテーション（複数拠点に住まいを持つ）」「移動ポイント（エコな移動によるポイント獲得）」「お一人様（一人で楽しむ焼肉、旅行など）」でした。
経済インパクトの全体でスコア上昇率トップだったのは、消費トレンド分野の「タイムパフォーマンス（タイパ）消費」、そのほかのジャンルについては、マーケティング分野では「リテールメディア（アプリやデジタルサイネージなど）」、テクノロジー分野では「クラウド」、がそれぞれで高い伸びを示しました。
今回の調査で新たに追加したキーワードは、消費トレンド分野の「節約志向」の1つのみで、ジャンル別の将来性スコアランキングは10位でした。
