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- アドテクノロジー
電通デジタル、購買の約5回に1回は「偶発購買」と判明する独自調査を発表
・全15カテゴリーの偶発購買比率は平均17.8%で、購買の約5回に1回は偶発的な出会いによるブランドスイッチが発生
・カードローン23%、生命保険23%、ラグジュアリーブランド21%と高関与商材でも偶発購買が確認された
・知名度で劣るチャレンジャーブランドにとって偶発購買が新たな成長機会になると示唆
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フジ・メディア・ホールディングス傘下のクオラス、デジタル広告運用の新会社「quaras digital」を設立
・クオラスが2026年5月18日付でデジタル広告運用の新会社「quaras digital」を資本金3,000万円で設立
・AI活用による分析高度化や専門人材・データ活用基盤の強化を推進
・戦略立案から実行まで一気通貫のマーケティング支援体制を構築する方針
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Bloomberg、AIでライブ動画広告にリアルタイム文脈ターゲティングを拡張
Bloomberg Mediaが動画ハブを刷新し、ライブ動画広告にLLMを活用したリアルタイム文脈ターゲティングを拡張。視聴時間増と広告収益の伸びの差を埋める、自社面・購読・広告商品を束ねた戦略です。
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オンライン広告を不快に感じる理由1位は「コンテンツの閲覧を中断される」で7割超、アトが広告への印象調査を公開
・同じ広告が1日に複数回表示されると半数以上が不快に感じ、1日1回を含めると約7割がストレスを抱いている
・オンライン広告の不快理由1位は「コンテンツの閲覧を中断される」で70.3%、デジタル広告全般に約8割が不快と回答
・記憶に残りやすい広告はオンラインとオフラインの併用が最多で、生活密着サービスでは6割以上がオフライン広告をきっかけに行動
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Google、AdSenseの全画面広告からブラウザ戻るボタントリガーを6月15日に除外へ――検索スパムポリシーとの矛盾を解消
・Googleは6月15日からAdSenseビネット広告のブラウザ戻るボタントリガーを自動的に除外し、パブリッシャー側の対応は不要
・Google検索チームが4月に発表した「戻るボタンハイジャック」禁止ポリシーと施行日を同期させ、自社広告機能との矛盾を解消する
・2月に追加された6つのトリガーのうち戻るボタンのみ撤回され、残り5つは引き続き利用可能だがAd Managerにも同様の変更が適用される見込み
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The Trade Desk、広告業界向けエージェント型AIを提供開始
・StagwellがThe Trade Deskの「Koa Agents」を採用する初のグローバルマーケティングネットワークに
・「Open Agentic Kit」でKoa AgentsとStagwell Media PlatformのAI機能を接続
・今夏後半から一部クライアント向けにクローズドベータ版を提供予定
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年間数千万円規模の広告不正リスクが判明、MOTAが「Spider AF」導入でCPA改善と初月数十万円の返金を実現
・MOTAがSpider AFの無料診断を実施した結果、想定の数十倍の不正クリックと年間数千万円規模の被害リスクが判明した
・導入初月から不正ブロックによるCPA改善を実現し、Yahoo!広告への申請で数十万円の返金も獲得した
・Spider AFは国内累計導入社数・導入アカウント数No.1のアドフラウド対策ツールで、タグ設置のみで自動検知・ブロックが可能
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Omneky、広告データ分析からクリエイティブ生成まで対話で完結するAIアシスタント「Chat With Data」を正式リリース
・Omnekyが対話型AIアシスタント「Chat With Data」を正式リリース。広告データ分析からクリエイティブ生成まで自然言語で完結
・複数チャネルのデータを横断分析し、質問に応じて自動でテーブルやチャートを生成。レポート作成も自動化対応
・従来は分散していたデータ分析と制作作業を一つのチャットに統合し、運用効率と作業時間を大幅削減
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創味食品のブランドCM、人物・商品・音楽・音声すべてを生成AIで制作 映画監督・山口ヒロキ氏が担当
・創味食品のブランドCMが2026年4月1日に放送開始、人物・商品・音楽・音声すべてを生成AIで制作したTVCM作品
・制作はYOMIKO、ガウマピクス、Y'sの3社体制で、AI Directorとして映画監督の山口ヒロキ氏が担当
・CMには生成AIで作成した多様な6人のモデルが登場し、ブランドCMとしての完成度を最優先に仕上げた
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口コミ・レビューの利用実態調査、情報収集の最大負担は「評価への不信感」 ネオマーケティングが958名対象に実施
・予約・比較・口コミサイトがほぼ全ジャンルで情報収集の主軸だが、映画のみSNS（63.8%）が上回る
・SNS信頼の3条件は「実体験がわかる」「具体的」「欠点にも触れている」で、フォロワー数より等身大の発信者が重視される
・情報収集の最大負担は「口コミ・評価への不信感」で、飲食店45.3%が評価操作を懸念、コスメ・飲食店では広告判別困難が3割超
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アフィリエイト大手Partnerize、AI検索時代の「影響度報酬」標準化へ業界連合発足
・AI検索の普及でクリック計測が機能しなくなり、アフィリエイトの収益モデル見直しが急務
・Partnerizeが影響度を可視化・評価し報酬配分する新標準「Lighthouse Program」を発足
・ラストクリック以外の貢献を「HaloIndex」で可視化し、業界全体の経済インフラを再構築
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Fox、AIネイティブな広告プラットフォーム「Fox AdStudio」を発表——エージェンティックな広告計画・買付も年内に段階導入へ
Fox Corporationがアップフロントに先立ち、AIネイティブな統合広告プラットフォーム「Fox AdStudio」を発表。プランニング・アクティベーション・成果測定を一元化し、年内に自律型AIエージェントによる広告計画・買付のパイロット運用も開始する。
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スイッチメディア、テレビCMとデジタル広告の売上効果をメディア横断で可視化する「デジタルセールスインパクト」を提供開始
・スイッチメディアがテレビCMとデジタル広告の売上効果をメディア横断で統一指標により可視化する新サービス「デジタルセールスインパクト」を提供開始
・既存の「CMセールスインパクト」による実測データを起点に、メディアごとの効果値と接触重複補正を組み合わせて算出する透明性の高い設計が特徴
・メディア費用配分のシミュレーション機能や購入意向などのブランドリフト指標にも対応し、多面的なキャンペーン評価を支援
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OpenAIがChatGPTの未ログインユーザーへ広告表示を拡大、最低出稿額も20万ドルから5万ドルに引き下げ
・OpenAIがChatGPTの未ログインユーザーにも広告表示を拡大し、広告在庫不足の解消を図っている
・広告の最低出稿額を20万ドルから5万ドルに引き下げ、広告主の裾野拡大を狙う
・Google「AI概要」でもクリック率47.6%・CV率23.2%が報告されており、AI検索領域での広告収益化競争が本格化している
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日本アドバタイザーズ協会が「広告コミュニケーションにおけるDE&Iガイドライン」を策定
・日本アドバタイザーズ協会がDE&Iガイドラインを策定し、広告表現における多様性・公平性・包摂性の観点を整理しました
・無意識の偏見やステレオタイプを含む表現が企業価値を損なうため、生活者との信頼関係構築が目的です
・特定の表現を規制するのではなく、企画から発信後まで各プロセスで確認するための共通フレームとして位置づけられています
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ログリー、AIエージェント向け広告運用フレームワーク「mureo」をオープンソースで公開
・ログリーがAIエージェント向け広告運用フレームワーク「mureo」をApache License 2.0のオープンソースとして公開
・Google広告、Meta広告、Google Search Console、GA4を横断した統合ワークフローとベテラン運用者の判断基準を体系化
・多層防御アーキテクチャとローカル完結型設計により認証情報漏洩やプロンプトインジェクションへの耐性を確保
