「ターゲティングに自信がある」と答えたメディア業界関係者は、わずか21%に過ぎない。
Digiday×IntentIQの最新調査「State of Identity」が示すこの数字は、Cookie規制後のデジタル広告業界が抱える課題を端的に表しています。特にSafariは「アドレサビリティの維持が最も困難なブラウザ」として22%の回答者が課題に挙げました。
iPhoneのシェアが突出して高い日本市場において、この課題はより深刻です。IntentIQの事業開発担当上級副社長であるTamir Shubも「日本のパブリッシャーにとって、これは直接的な収益下落圧力につながっています」と指摘します。
では、どう対処すればいいのでしょうか。170以上の特許技術を持つIntentIQが提案する答えは、「確定的なID」によるリアルタイムの入札強化です。
仕組みはシンプル、効果は明確
IntentIQの「Bid Enhancement」は、Prebid.jsにプラグイン形式で統合できるソリューションです。ビッドリクエストの瞬間に、Cookieが使えない環境でもユーザーを確定的に識別し、SSP・DSPが認識できる形式でIDを付与します。
技術的に複雑な説明は不要かもしれません。パブリッシャーにとって重要なのは結果です。
日本市場での実績（ATS Tokyo発表データ）
・フィルレート： +18%
・CPM：+15%
・平均収益：+30%
「フィルレート18%向上、CPM15%向上という数字は、単にアドレサブルなインプレッションが増えただけでなく、バイヤーが信頼する高品質なシグナルを反映した結果です」とTamirは説明します。
IntentIQはSupership(Ad Generation)とも戦略的な提携を結び、現在日本市場で月間9億回以上のリクエストを処理し、「過小評価されていたオーディエンスを大規模に収益化することを可能にしています」とのこと。
確定的と確率論的アプローチを併用して規模と制度を両立
IDソリューションには大きく分けて、確率論的（probabilistic）アプローチと確定的（deterministic）アプローチがあります。IntentIQのBid Enhancementは、確定的データと確率的データを組み合わせた独自のアプローチにより、両方の良い部分を組み合わせ、大きなスケールを達成しながら精度も92%と非常に高い水準を達成しています。データの精度は毎週の頻度でテストされて常にチェック・アップデートされており、この高水準を安定的に維持しています。
日本にデータセンターを設立
IntentIQは日本市場への長期投資として、国内データセンターの設立を進めています。
狙いはシンプルです。ローカルにインフラを置くことで、レイテンシーを削減し、マッチレートを向上させます。特にリピートユーザーに対しては、20～50%のパフォーマンス改善を見込んでいます。
「日本は先進的なモバイルエコシステムとアドレサビリティの課題があるため、コーナーストーン市場です」とTamirは語ります。持続可能なアイデンティティインフラは、ローカルで構築してこそグローバルに成功するという考えに基づいた投資です。
IDソリューション選びの3つの基準
多くのIDソリューションが乱立する中、パブリッシャーは何を基準に選べばいいのでしょうか。IntentIQは3つの観点を提示しています。
1. 確定的な基盤があるか
推測ではなく、認証済みデータに基づいているか。
2. 相互運用性があるか
SSP、DSP、データパートナー全体で機能するか。単一のエコシステムに閉じていないか。
3. パフォーマンスを証明できるか
導入前にテスト可能か。収益への影響を数値で検証できるか。
Digiday調査でも、64%が「標準化されたレポート」を、60%が「IDがオーディエンス属性にどう変換されるかの明確化」を求めています。広告のエコシステムが高度化する中でも、パブリッシャーにとってシンプルで透明性の高いプロダクトという価値は高まっています。
2026年、代替IDはメインストリームに
調査データは、業界の変化を明確に示しています。
2025年時点で代替IDを主に使用している企業は26%に過ぎません。しかし2026年には75%に達すると予測されています。従来のCookie依存から、代替IDへの移行は確実に進んでいます。
「将来は、アイデンティティを回避策ではなく、戦略的インフラとして扱うパブリッシャーのものとなるでしょう」
AIがCTV、リテールメディア、オムニチャネル環境での最適化に活用される中、高品質なアイデンティティシグナルの重要性は増す一方です。IntentIQは日本市場において、Safariブラウザにおける確定的なカバレッジの拡大を目指しています。
