クッキーレスに対応したデータマーケティングサービス「Data Dig」を提供する株式会社CARTA COMMUNICATIONS（CCI）は、美容商品の企画・販売を手掛けるanynext株式会社と共同で、データクリーンルーム「Yahoo! Data Xross（YDX）」を活用したデータドリブンマーケティングの実証実験を2023年9月より開始します。
「YDX」は、ヤフー株式会社（Yahoo! JAPAN）が提供するデータクリーンルームソリューションです。プライバシー保護とセキュリティ担保を最重視した安全な環境で、会員情報や購買情報、ウェブサイト訪問やメール配信に紐づくユーザー行動データなどの企業が保有するファーストパーティデータを取り扱い、Yahoo! JAPANが保有する購買意向や興味関心などのデータを用いて分析することができます。
実証実験は、YDXを活用し、従来型のクッキーに依存せず、企業の事業に直結したファーストパーティーデータドリブン型の安心・安全なマーケティングモデルの実践によるマーケティング効果の最大化に向けて行います。
具体的には、Yahoo! JAPANが保有する購買意向や興味関心などのデータを活用した統合顧客分析、統合顧客分析の結果に基づく予測LTV（Predictive-Life Time Value）の算出、予測LTVに基づく優良顧客のクラスタリング、同クラスタを活用したYahoo!広告の広告配信および効果検証を実施する予定です。
