Cookieレスの広告配信を支援するデータ接続プラットフォームを提供する「LiveRamp」は、同社の認証トラフィックソリューション「Authenticated Traffic Solution」を「Amazon Publisher Services（APS）」と連携します。
LiveRampの「ATS」は、ログイン認証を使用した人ベースのIDソリューションで、今回の連携で、「APS」のクラウドベースのサービスを利用するパブリッシャーが会員登録時などに同意を得たファーストパーティデータを活用し、これまでのサードパーティCookieやモバイル広告IDなどの識別子に代わり、パブリッシャーの在庫をLiveRampの人ベースの「RampID」による識別が可能になります。
APS Connections Marketplace による「ATS」の有効化は、数回のクリックで且つノーコード環境で実行出来ることから、パブリッシャーは、転送要求を出してから実際にデータが送られてくるまでに生じる通信の遅延時間「レイテンシー」を削減し、ユーザーエクスペリエンスを最適化できます。「APS」カスタマーサポートやモニタリング、継続的な最適化サービスでも利用できるとしています。
今回の連携は、米国、英国、フランス、イタリア、スペイン、ドイツ、日本、シンガポールで展開。ブラジル、メキシコ、アルゼンチンでは、今年後半に展開する予定としています。
