日本経済新聞社傘下の英有力経済メディア「フィナンシャル・タイムズ（Financial Times、以下 FT）」は、英グラスゴーで開催された国連気候変動枠組条約第26回締約国会議（COP26）に合わせ、期間限定で記事を無料で公開しました。「journalism.co.uk」が紹介するところによれば、この無料公開期間中、匿名でのトラフィックが28%、無料登録者が200%増加した一方で、新規サブスクリプション数は12%減少したとのことです。
FTの担当者は、今回の試みで得られたインサイトを報告し、示唆に富むサブスクリプション獲得戦略を紹介しています。
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「気候」だけでなく、全ての記事を公開
FTは、11月に開催されたCOP26に合わせ、40時間（英国時間11月2日午後5時から4日午前9時）にわたって、全ての有料記事を無料公開しました。一部の記事のみを無料化することが難しいため、というのが理由の一つのようです。
報告によれば、記事を有料で公開している場合の平均データと比べ、サイト全体の匿名トラフィックは28%、無料登録者は200%増加しました。また、「気候」トピックの記事は通常の7倍も読まれた一方で、新規サブスクリプション数は12%減少しました。
