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今週のテーマ解説 広告取引の主役はAIエージェントへ 業界連合が共通規格を整備
デジタル広告の取引が、人間の担当者同士のやり取りから、AIエージェント同士の直接交渉へと移り変わろうとしているようです。米アドテク業界では、この構造転換を支える共通規格と運用基盤の整備が2025年後半から一気に進んでいます。
中心にいるのは、大手SSPの「PubMatic」や測定プラットフォームの「Scope3」、「Yahoo」といった面々です。2025年10月に発表された共通規格「AdCP（Ad Context Protocol）」を軸に、2026年1月にはPubMaticが運用基盤「AgenticOS」を正式ローンチしたとの事です。
