所有から利用への消費スタイルのシフトが進み、そのビジネスモデルのひとつとして、サブスクリプションが注目されています。サブスクリプションを定期購読ととらえると、じつはメディアとの相性はよいはずです。しかし、そのメディア業界、とくに出版業界はもう20年以上も衰退を続け、電子書籍や新聞の電子版といった新しい取り組みを進めながらも、構造的な不況に喘いでいます。
多くのウェブメディアが依存する広告市...
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サブスクリプションは月額課金とは違う、実現すべき本質的な姿とは?・・・Zuora Japan桑野順一郎社長
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M&A
「メディアの現状と未来」イークラウド代表、元VCの波多江氏にきく
メディア事業だけでなく、あらゆる事業を行う上で必要なのが投資視点。 サイバーエージェント・ベンチャーズ、XTech Venturesのパートナーとして投資実行を担当してきた波多江直彦氏は、2019年12月にXTechグループの一社として設立された株式投資型クラウドファンディング「イークラウド」の代表に就任しました。波多江氏に「メディアの現状と未来」についてインタビューしました。
波多江直彦 (はたえ なおひこ)慶應義塾大学法学部卒業後、サイバーエージェントに入社。広告代理部門、スマホメディア、オークション事業立ち上げ、子会社役員等を経て、サイバーエージェント・ベンチャーズで投資事業に従事。その後XTech Venturesにおいてパートナーとして、VR・SaaS・モビリティ・HRTech・シェアリングエコノミー・サブスクリプションサービス等への投資実行を担当。2018年7月にイークラウド株式会社を創業、2019年12月代表取締役就任。
―――投資するうえで見てきたポイントはありますか？
メディア
日本上陸から5ヶ月、「Quartz Japan」が目指すニュースレターによるサブスクリプションの現状と今後
いま、世界的に人の行き来を制限し、国境が閉じられようとしています。最初に感染が広がった中国から、瞬く間に世界的に広がった新型コロナウイルスは、人・物・資本の自由な移動という数十年間の繁栄を支えた要素を消し去ろうとしています。一方で、こうした状況で感じられるのは、私達の世界がいかに国境を超えて密接に繋がってきたかという事実です。
次世代の「The Economist」を目指すという経済メディア「Quartz」は、こうしたグローバル化が進み、密接に繋がった時代に、グローバルな視点や、よりオープンで繋がった世界を目指して2012年から運営がされています。モバイルファーストの経済メディアとして破竹の勢いだったQuartzを、2018年7月にユーザベースが買収すると発表したのは衝撃を持って受け止められました。
買収後は有料サブスクリプションの導入など様々な施策が打ち出されていますが、2019年11月からは待望の日本版として「Quartz Japan」がスタートしました。その特徴は、有料のニュースレター(メルマガ)のみでの運営ということ。果たして、どのような滑り出しをしたのか、編集長の年吉聡太氏とディレクターの小西悠介氏にお話を聞きました。
世界で最も支持される経済メディア「Quartz」
メディア
パンデミック宣言後、欧州ではサブスクの週間契約者数が約3倍に
サブスクリプションやDMPなど、メディア収益支援プラットフォーム大手の米Pianoが、「COVID-19」が引き起こしたパンデミック後のニュースサイトのコンテンツの消費・契約動向について発表しました。
2020年1月1日から、2020年3月21日までの期間について、計510サイトのオーディエンストラフィックと、295サイトのサブスクリプション獲得データをデータから分析したもの。WHOがパンデミック宣言を行う前と以降で、メディアを取り巻く環境が大きく変わったことを示しています。
Pianoによると、欧州のニュースサイトの21日までの1週間の新規サブスクリプション契約数はWHOがパンデミック宣言をした前の週と比べて199％増加。特に、欧州新聞社の新規購読者数は267％増加したといいます。
多くのサイトがCOVID-19の報道をペイウォールの外に出している米国でも63％増加しています。Pianoは、米国の動きは欧州に追随していく可能性があると、今後の急増する可能性についても言及しています。ちなみに先々週の欧州の週間サブスクリプション契約数増加率は84.5％でした。
PVの増加も顕著でした。15日から21日までの1週間ののPVはそれまでの週平均より73％増加、ユニークビジター数は週ベースで62％増加しました。欧州に限定すると、PVは111％増加しています。 ただし、PV増加の多くは、サイト訪問者1人あたりのコンテンツ消費量の増加によるもので、 ユニークユーザー数は34％増に留まりました。
メディア
クリエイター向けのサブスクリプションプラットフォーム・Patreon、新型コロナウイスルの影響でユーザー数が増加
クリエイター向けのサブスクリプションプラットフォームを提供するPatreonは、新型コロナウイスル（COVID-19）の感染拡大が始まって以来のPatreonの状況を、データとともに発表しました。
パトロンが急増、クリエイターを支援
世界中でサービスを提供しているPatreonですが、 2020年3月の最初の3週間だけで3万人以上のクリエイターが新規に登録をし、通常よりも速いペースでファンを獲得しているといいます。
イギリス、カナダ、ドイツ、オーストラリア、イタリアでの新規ユーザーの平均成長率は前月比36.2%となっており、より多くのファンがクリエイターを支援していることが見て取れます。
また、過去1週間で前代未聞のファンがクリエイターの支援を始めており、 Patreon上のクリエイターの利益拡大をもたらしました。
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メディア事業だけでなく、あらゆる事業を行う上で必要なのが投資視点。 サイバーエージェント・ベンチャーズ、XTech Venturesのパートナーとして投資実行を担当してきた波多江直彦氏は、2019年12月にXTechグループの一社として設立された株式投資型クラウドファンディング「イークラウド」の代表に就任しました。波多江氏に「メディアの現状と未来」についてインタビューしました。
波多江直彦 (はたえ なおひこ)慶應義塾大学法学部卒業後、サイバーエージェントに入社。広告代理部門、スマホメディア、オークション事業立ち上げ、子会社役員等を経て、サイバーエージェント・ベンチャーズで投資事業に従事。その後XTech Venturesにおいてパートナーとして、VR・SaaS・モビリティ・HRTech・シェアリングエコノミー・サブスクリプションサービス等への投資実行を担当。2018年7月にイークラウド株式会社を創業、2019年12月代表取締役就任。
―――投資するうえで見てきたポイントはありますか？
日本上陸から5ヶ月、「Quartz Japan」が目指すニュースレターによるサブスクリプションの現状と今後
いま、世界的に人の行き来を制限し、国境が閉じられようとしています。最初に感染が広がった中国から、瞬く間に世界的に広がった新型コロナウイルスは、人・物・資本の自由な移動という数十年間の繁栄を支えた要素を消し去ろうとしています。一方で、こうした状況で感じられるのは、私達の世界がいかに国境を超えて密接に繋がってきたかという事実です。
次世代の「The Economist」を目指すという経済メディア「Quartz」は、こうしたグローバル化が進み、密接に繋がった時代に、グローバルな視点や、よりオープンで繋がった世界を目指して2012年から運営がされています。モバイルファーストの経済メディアとして破竹の勢いだったQuartzを、2018年7月にユーザベースが買収すると発表したのは衝撃を持って受け止められました。
買収後は有料サブスクリプションの導入など様々な施策が打ち出されていますが、2019年11月からは待望の日本版として「Quartz Japan」がスタートしました。その特徴は、有料のニュースレター(メルマガ)のみでの運営ということ。果たして、どのような滑り出しをしたのか、編集長の年吉聡太氏とディレクターの小西悠介氏にお話を聞きました。
世界で最も支持される経済メディア「Quartz」
パンデミック宣言後、欧州ではサブスクの週間契約者数が約3倍に
サブスクリプションやDMPなど、メディア収益支援プラットフォーム大手の米Pianoが、「COVID-19」が引き起こしたパンデミック後のニュースサイトのコンテンツの消費・契約動向について発表しました。
2020年1月1日から、2020年3月21日までの期間について、計510サイトのオーディエンストラフィックと、295サイトのサブスクリプション獲得データをデータから分析したもの。WHOがパンデミック宣言を行う前と以降で、メディアを取り巻く環境が大きく変わったことを示しています。
Pianoによると、欧州のニュースサイトの21日までの1週間の新規サブスクリプション契約数はWHOがパンデミック宣言をした前の週と比べて199％増加。特に、欧州新聞社の新規購読者数は267％増加したといいます。
多くのサイトがCOVID-19の報道をペイウォールの外に出している米国でも63％増加しています。Pianoは、米国の動きは欧州に追随していく可能性があると、今後の急増する可能性についても言及しています。ちなみに先々週の欧州の週間サブスクリプション契約数増加率は84.5％でした。
PVの増加も顕著でした。15日から21日までの1週間ののPVはそれまでの週平均より73％増加、ユニークビジター数は週ベースで62％増加しました。欧州に限定すると、PVは111％増加しています。 ただし、PV増加の多くは、サイト訪問者1人あたりのコンテンツ消費量の増加によるもので、 ユニークユーザー数は34％増に留まりました。
クリエイター向けのサブスクリプションプラットフォーム・Patreon、新型コロナウイスルの影響でユーザー数が増加
クリエイター向けのサブスクリプションプラットフォームを提供するPatreonは、新型コロナウイスル（COVID-19）の感染拡大が始まって以来のPatreonの状況を、データとともに発表しました。
パトロンが急増、クリエイターを支援
世界中でサービスを提供しているPatreonですが、 2020年3月の最初の3週間だけで3万人以上のクリエイターが新規に登録をし、通常よりも速いペースでファンを獲得しているといいます。
イギリス、カナダ、ドイツ、オーストラリア、イタリアでの新規ユーザーの平均成長率は前月比36.2%となっており、より多くのファンがクリエイターを支援していることが見て取れます。
また、過去1週間で前代未聞のファンがクリエイターの支援を始めており、 Patreon上のクリエイターの利益拡大をもたらしました。
新型コロナウイルスで広告はリーマンショック以上の落ち込みか、米業界団体が報告
米国の広告業界団体Interactive Advertising Bureau(IAB)は、新型コロナウイルス(Covid-19)の影響について、バイサイド(広告買い付け側)の関係者を対象に実施したアンケートの結果を発表しました。
約400名の回答者によるアンケート調査では、メディアバイヤー、プランナー、ブランドの74%が、新型コロナウイルスは2018年のリーマン・ショックに端を発した金融危機以上に広告市場に影響を与えると回答しました。
既に42%の回答者が新型コロナウイルスによって戦略を変更したと述べ、23%はまだ検討中だとしました。
約1/4の回答者が上期(1～6月)の残りの期間の広告費を全て一時停止し、46%が広告費の調整を行ったと回答しました。また、73%のバイヤーは前払いの計画に影響を与え、当初の計画と比べて20%減少すると予測しました。
直近では、デジタル広告は33%減少し、従来型のメディアは39%減少しました。カテゴリ別に見ても、非常に大きな影響がある事が分かります。特にデジタル/従来型を問わずOOHや、デジタルのディスプレイ広告、テレビ、ラジオ、出版などは40%を超える減少があったとのこと(いずれも3-4月)。
『WIRED』日本語版はどのようにしてサブスクリプションを実現したのか、コンデナスト高橋氏が語る
コンデナスト・ジャパンが展開する『WIRED』日本版は季刊の雑誌とデジタルメディア、そして不定期に開催するイベントで熱量の高い読者に支持されてきました。そのデジタルメディア『WIRED』日本版が2019年10月にローンチしたのが1ヶ月980円のサブスクリプションサービス「SZ MEMBERSHIP」です。
「SZ MEMBERSHIP」ではPIANO社が提供する「Piano」プラットフォームを採用し、キメラが導入支援に当たってきました。18日に開催された「XIMERA publishers’ conference〜メディアのサブスクリプション戦略最前線〜」で、コンデナスト・ジャパン『WIRED』日本版のプロダクトマネージャーを務める高橋努氏が導入までの経緯やその後について語りました。
1日30分の体験を提供する
テクノロジーによって未来がどう変わっていくかを伝えている『WIRED』。サブスクリプションを立ち上げるに当たっても、この基本線からズラさずに、とはいえ、読者は様々なニーズを抱えている事から、「そのどれにフォーカスするのか?」という議論から始めたそうです。そして、お金を頂くという観点から、ビジネスニーズに応える、仕事に繋がる情報、自己投資として考えて貰うという点に固まっていきました。次に、「『WIRED』にどのくらいの時間を費やしてもらえるか?」という点を議論し、「1日30分をターゲット」に開発が進められそうです。
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オンラインセミナー開催して分かったこと【Media Innovation Newsletter】4/3号
毎週土曜日発行、メディア業界の一週間を振り返る「Media Innovation Newsletter」です。トピックス解説では先日実施したオンライセミナーで得られた経験をシェアしたいと思います。
Media Innovation Guild会員向けのニュースレター「Media Innovation Newsletter」 では毎週、ここでしか読めないメディア業界の注目トピックスの解説や、Media Innovationの人気記事を紹介していきます。
・注目トピックス解説 オンラインセミナー開催して分かったこと・今週の人気記事トップ10 学研が雑誌事業を合弁化・会員限定記事から コバヘンが語る編集者の未来・編集部からひとこと リモートネイティブに期待
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次世代の「The Economist」を目指すという経済メディア「Quartz」は、こうしたグローバル化が進み、密接に繋がった時代に、グローバルな視点や、よりオープンで繋がった世界を目指して2012年から運営がされています。モバイルファーストの経済メディアとして破竹の勢いだったQuartzを、2018年7月にユーザベースが買収すると発表したのは衝撃を持って受け止められました。
買収後は有料サブスクリプションの導入など様々な施策が打ち出されていますが、2019年11月からは待望の日本版として「Quartz Japan」がスタートしました。その特徴は、有料のニュースレター(メルマガ)のみでの運営ということ。果たして、どのような滑り出しをしたのか、編集長の年吉聡太氏とディレクターの小西悠介氏にお話を聞きました。
世界で最も支持される経済メディア「Quartz」
特集
日本のD2Cブランドカオスマップを大公開！アパレル、ファッション、フードなど幅が広がる
日本でも次々に立ち上がるD2C(Direct to Consumer)ブランド。メディアやソーシャルメディアを通じてブランドと消費者がダイレクトに繋がり、ユーザーの声を反映するプロダクト開発や、中間マージンを廃することで値段に対する価値を最大化することなどに特徴が見られます。
最近では毎日何かしらのブランドが立ち上がったというようなプレスリリースを目にするようになったほど、D2Cは興隆を見せています。その領域の幅も広がってきました。女性アパレルが特に多いですが、男性アパレル、ファッション、コスメ、フード・ドリンク、サプリメント、そしてペットと、いま日本で展開されているD2Cブランドをカオスマップの形でまとめました。
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※編集部では細心の注意を払ってブランド選定と分類を行っていますが、追加要望等がありましたら、お問い合わせよりご連絡ください
※7月15日に一部のブランドを追加と変更するアップデートをしました
メディア
『After GAFA』著者 小林弘人氏が語る、「編集者としてのキャリアと起業、そして “GAFA後” の日本」
2月末にKADOKAWAから発行された『After GAFA 分散化する世界の未来地図』は、GAFAが推し進めてきた情報の専有と、その反動がもたらしたアンチGAFAの潮流を、インターネット・ギークたちの底流にある分散化・民主化という文化・思想的な側面を交えて描いた力作です。
今回、同書の著者である小林弘人氏にインタビューを実施。編集者としてキャリアをスタートし、インフォバーンやメディアジーンの 起業、そしてインキュベーターへと活動の場を広げてきたこれまでの歩みを振り返っていただくとともに、本書のモチーフである“GAFA後の世界”を考えるに至った経緯とその問題意識について、お話しを伺いました。
https://media-innovation.jp/2020/03/05/bookreview-after-gafa/
編集スキルは起業に通ず
特集
音声/ボイス業界のカオスマップを大公開・・・「音声とメディアの未来」
Media Innovationでは、5月特集「音声とメディアの未来」に併せて、音声/ボイス業界のカオスマップを作成しました。
今後、更に注目を集めると予想される音声メディアの領域ですが、これを「配信プラットフォーム」「音声コンテンツ」「コンサルティング/制作」「コンテンツ制作ツール」「スマートスピーカー」「音声アシスタント」「音声広告」「音声合成/解析技術」「メディア」の9領域に分類、主に国内で活動している主要プレイヤーを列挙しました。
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配信プラットフォームは多くのプレイヤーがしのぎを削っています。今回の特集にも登場してくれる、VoicyやRadiotalkをはじめとして、himalaya(こちらもインタビュー掲載予定)、Amazon傘下のAudible、音楽配信の巨人Spotifyなどグローバルプラットフォームも
音声コンテンツも徐々に広がりを見せています。音声での情報発信は、テキストのコンテンツを単に流用したものがまだまだ多いのですが、朝日新聞やNewsPicksは先行して独自の音声コンテンツを整備し始めています。吉本興業はAudibleと提携して、所属芸人が発信するオリジナル作品の配信をはじめました。Writone、PitPaのような音声で楽しむSNSも登場してきています。
