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今週のテーマ解説 メディアのトラフィック源が変化中、新興勢力も登場
デジタルのパブリッシャーにとってトラフィックの獲得は常に最も優先度の高い課題です。アクセス解析プラットフォームのChartbeatの最新データによれば、ソーシャルメディアからのトラフィックが減少する一方で、Google Discoverが台頭しているようです。また、WhatsAppやSubtextなどの新しい勢力も注目を集めているようです。
Chartbeatが米国の700のニュースサイトを対象に調査したところ、全体のトラフィックに占めるソーシャルメディアからのトラフィックの割合は2023年1月から現在で、6%から4%へと減少したそうです。特にFacebookからのトラフィックが40%以上も落ち込んでいます(NiemanLabのレポート)。
