株式会社Hakuhodo DY ONEは、運用型テレビCMソリューション「WISE Ads for TV」の配信対象局として、読売テレビ放送株式会社と中京テレビ放送株式会社を新たに追加し、番組枠の販売を開始しました。対象となるのは2026年10月1日以降の放送枠で、これまで関東エリアにとどまっていたリーチ範囲が関西・中京の主要経済圏にも広がります。
「WISE Ads for TV」は、日本テレビ放送網が提供するプログラマティック取引プラットフォーム「AdRM-EXchange」と連携し、テレビCMの買い付けから放映、計測・分析、運用支援までを一元管理するソリューションです。今回の拡大により、リーチ可能な人口は2025年10月時点で約7000万人に達する見込みで、関東・関西・中京の3エリアを対象にした広域展開が可能になります。
合わせて、2026年6月に導入された分析プラットフォーム「WISE Ads for TVダッシュボード」も読売テレビ・中京テレビの配信データに対応しました。これにより、エリアごとのインプレッションやコンバージョンといった成果指標の比較や、番組・時間帯・クリエイティブ別の効果検証が可能になり、日次でのパフォーマンス可視化とデータに基づく運用最適化を広域でも実現できるとしています。
読売テレビはコメントで、デジタル広告の利便性とテレビ広告の信頼性・リーチ力を融合した新たな広告市場の実現を目指しているとし、今回の取り組みが新たな広告需要の創出やテレビ広告市場の活性化につながることへの期待を示しました。中京テレビも、テレビとデジタルの垣根を越えた高度で効率的な広告取引の実現や、新たな広告主によるテレビ広告活用の促進を期待するとコメントしています。
Hakuhodo DY ONEは博報堂DYグループのデジタルマーケティング事業会社で、2024年4月に設立されました。今後も「WISE Ads for TV」を通じて、テレビCMのブランド形成力とデジタル広告の運用・最適化の知見を融合し、広告主のマーケティング活動に新たな価値を提供していく方針です。
