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ショートドラマと縦型IPの産業化

1530億円市場へ——ショート動画発のIPが地上波・グッズ・海外へ越境し始めた

ショート動画発の縦型コンテンツが、単発バズから「IP」へと性格を変えつつあります。CREAVEのトレンドレポートでは国内市場1530億円規模、視聴経験75.1%、視聴媒体はTikTokが42.4%で最多とされ、SNS発IP「ごっこ倶楽部」の地上波放送や自社IP「本気出すのは明日から。」のグッズ・メンバーシップ展開など、収益源の多層化が進んでいます[1]。

背景には、縦型フォーマットでの到達力が広告・タイアップの実需に結びついている点があります。講談社ViVi事業部とサイバー・バズの「MYPE」は1年で累計2億回再生、40超のブランドとタイアップし、再生保証の平均達成率314%を記録しました[2]。スポーツ領域でも「SOCCERKING」がW杯期間にYouTube7800万回再生・収益前回比182%と、動画起点の収益化が既存メディアの主軸に近づいています[3]。

IPを継続的に生む体制づくりも同時に動いています。KADOKAWAはアニメ制作スタジオ5社を統合し新会社を設立、制作基盤の集約に踏み出しました[4]。ぴあと横浜高速鉄道の包括連携のように、IPを街の回遊体験へ接続する動きも広がっています[5]。

関連記事 5本 ／ 直近7日に 2本 ／ 更新 2026.09.19 ／ この記事群から自動生成しています

いま押さえておく論点

  • 国内ショートドラマ市場は1530億円規模で、視聴経験率75.1%と一般化段階に入った[1]
  • SNS発IPは地上波放送・グッズ・メンバーシップへ越境し、収益源が多層化している[1]
  • 縦型タイアップは広告配信に頼らずオーガニックで伸び、再生保証達成率314%を記録した[2]
  • 動画起点への需要移行でスポーツメディアも収益過去最高、YouTube再生7800万回に達した[3]
  • IP量産にはスタジオ統合など制作基盤の集約が前提になりつつある[4]

これから注目すべき点

  • 地上波・グッズ・海外展開まで含めたIP一貫運用を、どの事業者が先に型化できるか
  • 縦型タイアップの再生実績が広告商品としてどこまで標準メニュー化されるか
  • 駅・街づくりなどリアル空間とIPの連携が、回遊体験としてどう収益化されるか

この論点でまず読むべき5本

  1. 1地上波化・海外展開・グッズ化まで――2026年上期、ショートドラマはどこまで広がったか2026.09.06

    市場規模とIP越境の実例を並べ、ショートドラマ産業化の全体像を示す基調記事

  2. 2サイバー・バズと講談社ViVi事業部の「MYPE」1周年　累計再生2億回突破2026.09.06

    縦型SNSメディアが1年でブランド需要を集め、収益装置として機能した実証例

  3. 3「SOCCERKING」、北中米W杯でトラフィック・収益とも過去最高　YouTube再生7800万回2026.08.24

    既存スポーツメディアが動画起点へ転換し、過去最高収益に到達した事例

  4. 4KADOKAWA、アニメ制作スタジオ5社を統合　新会社「Studio One Base」を2026年11月設立2026.09.12

    IP供給を支える制作基盤側の再編。スタジオ統合で人材・コスト課題に対応

  5. 5「ぴあ」と横浜高速鉄道、みなとみらい線沿線で包括連携協定　街の回遊体験を強化2026.09.16

    IPを駅空間と街の回遊体験へ接続する、リアル側の展開パターンを示す

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出版社・メディアの動画/音声メディア化IP運用エコシステムを巡る出版・PF連携

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ショートドラマIP運用エコシステムを巡る出版・PF連携TikTok動画IP

「ぴあ」と横浜高速鉄道、みなとみらい線沿線で包括連携協定　街の回遊体験を強化 画像
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「ぴあ」と横浜高速鉄道、みなとみらい線沿線で包括連携協定　街の回遊体験を強化

・横浜高速鉄道とぴあが2026年7月1日付で包括連携協定を締結
・9月7日から27日まで、みなとみらい駅でsumika関連の18mパネル展示と楽曲放送を実施
・HAMA B2や推し活JIHANKIなど駅空間を活用し、沿線回遊とIP連携を強化

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KADOKAWA、アニメ制作スタジオ5社を統合　新会社「Studio One Base」を2026年11月設立 画像
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KADOKAWA、アニメ制作スタジオ5社を統合　新会社「Studio One Base」を2026年11月設立

・KADOKAWAが傘下アニメ制作スタジオ5社を統合し、新会社「Studio One Base」を2026年11月に設立します
・対象はENGI、Studio KADAN、チップチューン、ベルノックスフィルムズ、レイジングブルの5社です
・2026年9月に池袋サンシャインシティ内の新拠点へ集約し、従業員数は約310名、KADOKAWA100%出資となります

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サイバー・バズと講談社ViVi事業部の「MYPE」1周年　累計再生2億回突破 画像
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サイバー・バズと講談社ViVi事業部の「MYPE」1周年　累計再生2億回突破

・サイバー・バズと講談社ViVi事業部のSNSメディア「MYPE」が2026年9月4日に開設1周年
・累計再生回数は2億回を突破し、40超のブランドとタイアップ、最高2700万回超の再生を記録
・2026年10月6日にViVi公式TikTokとMYPEによる合同TikTok LIVEを実施予定

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地上波化・海外展開・グッズ化まで――2026年上期、ショートドラマはどこまで広がったか 画像
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地上波化・海外展開・グッズ化まで――2026年上期、ショートドラマはどこまで広がったか

・CREAVEが2026年上期のショートドラマトレンドレポートを公開し、国内市場1530億円規模などを整理
・「ごっこ倶楽部」の地上波化やCREAVE自社IP「マジ明日」のグッズ化など、IP展開が進展
・NTTドコモ施策ではフォロワーが半年で約16倍に増え、中国ではAI活用による制作も急拡大

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「SOCCERKING」、北中米W杯でトラフィック・収益とも過去最高　YouTube再生7800万回 画像
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「SOCCERKING」、北中米W杯でトラフィック・収益とも過去最高　YouTube再生7800万回

・「SOCCERKING」がW杯期間中にYouTube再生7,800万回（前回比246％）、総トラフィック1.2億PV超を記録
・収益は前回大会比182％で過去最高を達成
・実績を基に「Xスポンサード広告メニュー」など広告主向け新商品3種を展開

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