Google Chromeにおけるサードパーティクッキーの利用を2022年に廃止すると明言しているグーグルですが、様々なプレイヤーが取り組んでいるクッキーを代替するソリューションについて「開発をしたり、製品で採用する事はない」と公式ブログで見解を表明しました。
サードパーティクッキーは広告のターゲティングや効果測定のために、ユーザーを追跡するために利用されている技術で、ブラウザが利用を制限すると大きな影響があると見られています。この代替手段は様々なものが提案されていますが、The Trade Deskが中心になって開発している「Unified ID 2.0」(インタビュー記事)はメールアドレスをキーにしているほか、デバイス各種情報を匿名化して利用するフィンガープリントと呼ばれる技術を使ったものなどがあります。
