モバイルアプリマーケティングとリターゲティングプラットフォームを提供する米Liftoffは、モバイルパフォーマンスマーケティング・プラットフォーム 米Vungleとの合併のための最終的な契約を締結しました。
Liftoffは、高品質のアプリユーザー基盤を成長させるためのサポートを提供するモバイルアプリ向けのマーケティングプラットフォームです。バイアスのない公平な機械学習モデルを使用し、ユーザーのアプリにマッチする最適なユーザー層の割り出しを行っている他、より魅力的な広告体験となるようにクリエイティブテストを行い、「収益単価（CPR）」最適化モデルの採用などを行っています。
高度な機械学習、予測インテリジェンス、クリエイティブの最適化機能により、140カ国以上、50万以上のアプリに広告を配信するLiftoffと、最大かつ多様なモバイル収益化プラットフォームを提供するVungleの合併により、ユーザー獲得、エンゲージメント、収益化、分析など、アプリの成長サイクル全体を支援する独立したプラットフォームが生まれるとしています。
今回の合併は、LiftoffとVungleに対し、米投資ファンドのBlackstoneが運営するプライベート・エクイティ・ファンドが過半を出資したことを受けて実施。Liftoffの共同創業者であるCEOのMark Ellis氏はCEOとして統合会社のCEO、VungleのCEOであるJeremy Bondy氏はPresidentに就任します。
大規模で互換性の高い2つのマーケットリーダーの統合により、モバイル広告の効果を体系的に改善するエンド・ツー・エンドのプラットフォームを構築し、アプリ構築から広告プロモーション、収益化までを最大化するための機能の強化が可能とのことです。両社の技術を補完的に融合することで、6000億ドル規模のグローバルなモバイルアプリエコシステムを支える世界最大級のモバイルグロースプラットフォームを構築します。
今回の取引は9月末の完了を予定しています。
