株式会社オトナルと株式会社朝日新聞社は2026年2月25日、2025年12月に共同実施したポッドキャストの利用実態調査の概要を「PODCAST REPORT IN JAPAN 第6回ポッドキャスト国内利用実態調査」として公開しました。
調査の背景と目的
ポッドキャストは世界的に普及しているインターネットラジオメディアであり、代表的な音声配信手法の一つです。家事や通勤、運動中など、視覚情報に触れられない場面でも「ながら聴き」で情報収集やエンターテインメントを楽しめることから、世界中で利用者が増加しています。
米国におけるポッドキャストの広告市場は、2023年に前年比5%増の19.25億ドル(約2,981億円)となり、2026年には約25.62億ドル(約3,968億円)の市場規模となる見込みです。ポッドキャストはデジタルマーケティングにおける新たなメディアとして注目が集まっています。
本調査は、日本国内におけるポッドキャストの利用状況とポッドキャストユーザーへの理解を深めるために、オトナルと朝日新聞社が1年に1回、共同で行っている調査です。2020年の第1回調査から、今回で6度目の実施となります。
今回は15歳から69歳の男女10,000人を対象に2025年12月5日から12月6日に調査を実施しました。本レポートでは、ポッドキャスト利用率、利用シーン、利用方法、他メディア比較などをまとめています。
利用率は18.2%、若年層で顕著な伸び
一般ユーザーを含めた10,000人を対象にした調査では、月間のアクティブユーザーに該当する、ポッドキャストを月に1回以上利用する人の割合は18.2%でした。
特に15～19歳の利用率は40.5%(前年比6.5pt増)、20代の利用率は28.8%(前年比1.5pt増)となり、前年よりも比率が大きくなっています。調査を開始した2020年の国内のポッドキャスト利用率は14.2%でしたが、利用率は拡大傾向にあり、2025年の本調査では18.2%となりました。
他メディアとの比較で高い浸透率
利用率に関する複数メディアの比較では、31メディア中10位という高い利用率が示されました。全年代の利用率で、NetflixやFacebook、雑誌、ABEMAを上回っています。
また対象を15～29歳にしぼると、ポッドキャストの利用率は32.3%(前年比3.0pt増、31メディア中6位)となり、TVerやTikTok、Amazon Prime Video、Netflixを上回る結果となっています。
決裁権者層の利用率が高い特徴
ポッドキャストユーザーは、経営者/役員、会社員(管理職)といった企業の決裁権者が非ユーザーに比べて5.2pt多く、また、学生も非ユーザーに比べて11.3pt多いことが示されました。
この結果は、ポッドキャストユーザーが情報感度の高い層であることを示唆しており、広告メディアとしての価値を裏付けるデータとなっています。
ヘビーユーザーが4割、定期聴取が定着
週3回以上ポッドキャストを聴くユーザーは全体の4割近くとなりました。特に15～19歳では52.3%を占めています。また定期的に2～5番組聴いているユーザーが、昨年より5.6pt増加しています。
15～19歳の約2人に1人が、週3回以上ポッドキャストを聴いているという結果は、若年層においてポッドキャストが日常的なメディアとして定着していることを示しています。
YouTubeが主要プラットフォーム、Spotifyが続く
利用プラットフォームはYouTubeが37.3%で最多となり、Spotify、radikoが続きます。プラットフォームの属性を見ると、YouTubeは20～30代が多く、Spotifyは15～19歳の利用割合が高くなっています。
ポッドキャストを聴くための主要プラットフォームとしてYouTubeが1位となったことは、動画プラットフォームでの音声コンテンツ消費という新たな利用形態を示しています。
「ながら聴き」が8割、リラックスタイムでも利用
ポッドキャストユーザーの80.8%が、何かをしながらポッドキャストを聴取していることが示されました。一方、就寝前や休憩中のリラックスタイムにおける聴取割合が、前年と比較して増加しています。
聴取スタイルは、何かをしながらの「ながら聴き」が8割を占める一方で、就寝前や休憩中など日常のリラックスタイムでも聴かれているという結果は、ポッドキャストの多様な利用シーンを示しています。
ビデオポッドキャストの浸透
ポッドキャストユーザーのうち、76.2%が月1回以上ビデオポッドキャストを視聴しています。従来の音声コンテンツに収録風景などの映像を加えた「ビデオポッドキャスト」が、ユーザーの4分の3以上に利用されているという結果は、ポッドキャストの進化を示しています。
YouTube等、日常的に利用しているプラットフォームで視聴できる点もメリットとなっていると考えられます。
高いエンゲージメント、6割が検索・5割が購入経験
ポッドキャストで聴いた情報に対しての行動では、ポッドキャストユーザーの66.4%が一定頻度で検索した経験があると回答しています。また54.8%のユーザーがポッドキャストで聴いた商品を購入したり、その場所に行ったことがあると回答しています。
番組内で聴いた内容(商品や場所、サービスなど)について、ユーザーの6割以上が検索経験あり、5割以上が購入・訪問経験があるという結果は、ポッドキャスト広告の高い効果を示唆するデータとなっています。
