公益社団法人日本アドバタイザーズ協会（JAA）は、広告表現における多様性・公平性・包摂性の観点を整理した「広告コミュニケーションにおけるDE&Iガイドライン」を策定しました。
本ガイドラインは、JAA内のサステナビリティ・コミュニケーション委員会およびDE&Iガイドラインワーキンググループによって作成されたものです。委員長は幼方聡子氏（東レインターナショナル）、副委員長は小和田みどり氏（ライオン）が務めています。
近年、広告コミュニケーションは商品・サービスの訴求にとどまらず、企業の姿勢や価値観を社会に伝える重要な役割を担っています。その一方で、無意識の偏見やステレオタイプを含む表現が生活者からの信頼を損ない、企業やブランドの価値に影響を及ぼす事例も指摘されてきました。
こうした背景を踏まえ、JAAはDiversity（多様性）、Equity（公平性）、Inclusion（包摂性）の3つの視点から広告コミュニケーションの在り方を整理しています。生活者との信頼関係をより確かなものとすることが策定の目的です。
本ガイドラインの特徴は、特定の表現を一律に規制するものではない点にあります。業種やブランド特性、対象とする生活者に応じて各社が主体的に活用・発展させるための共通の基礎フレームとして位置づけられています。
具体的には、広告の企画・制作・発信・発信後といった各プロセスにおいて、多様な立場や視点から立ち止まって確認するための考え方やチェックポイントを整理した内容となっています。
幼方聡子委員長は「広告に関わるすべての方が『誰もが尊重されていると感じられる表現』について考えるための共通の基礎フレームとして策定した」とコメントし、広告コミュニケーションの実務で広く活用されることへの期待を示しています。
JAAは、広告コミュニケーションがアドバタイザーだけで完結するものではなく、広告会社、制作会社、メディアなど多くの関係者との協働で成り立っていることを強調しています。本ガイドラインを通じて関係者とともにDE&Iへの理解を深め、生活者から信頼される広告の実践を推進していく方針です。
