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- アドテクノロジー
米消費者の69%がAIによる「承認なし」の代理購入を許容、ブランドのAI認知の重要性高まる
・米クラウドの調査で消費者2000人超のうち69%がAIによる代理購買を許容
・4人に3人が少なくとも1カテゴリーでAI主導の即時決済を利用する意向
・ファッション分野ではAI利用者の購買額が非利用者より56%多いなど独自の傾向
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IAB、AI時代の可視性測定ガイド公開 4階層指標と方向性・意思決定グレードの運用要件
・IABがAI検索時代のブランド、パブリッシャー可視性測定ガイドラインを公開
・Presence、Prominence、Portrayal、Persuasionの4P指標を整理
・意思決定グレードの測定基準とプロバイダー開示要件を定義
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ジョルダン「乗換案内」、GeoEdge導入で不正広告対策 広告収益を回復
・GeoEdgeがジョルダン「乗換案内」の広告品質向上を支援し不正広告対策を実施
・2018年頃に悪質広告被害が顕著化、リアルタイム検知・遮断や配信元可視化を評価し導入
・広告収益の安定化・回復、担当者の監視負担軽減などの効果を確認
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バリューコマース、AI検索時代の「Narrative Marketing」を提唱 需要は「刈り取る」から「生成する」時代へ
・バリューコマースが「Commerce Next Tokyo 2026」で生成AI時代の「Narrative Marketing」を提唱し、AI検索を「検索の進化」ではなく「認知の進化」と位置づけた ・Similarwebの調査によると、購買意図なくAIと対話を開始したユーザーの46%が対話中に購買シグナルを示しており、生成AIが需要そのものを生み出し始めている ・拡張すべきはオーディエンスではな
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英フューチャー、予測AI活用のオーディエンス・インテリジェンス・エンジン「Helix」を米国で提供開始
・英フューチャーが予測AI活用のオーディエンス分析基盤Helixを米国で提供開始
・精度・処方・成果の3本柱で高意図層を特定しCTR保証も提供
・初期テストでCTR二桁増、ROAS改善など好結果を記録
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電通デジタル、AI時代の「次世代オウンドメディア戦略・構築支援」を開始
・電通デジタルが、AI時代のオウンドメディアを戦略策定から構築まで統合支援する新サービスを開始しました
・AI検索やAIエージェントなど多様な接点を踏まえ、「6つの主要論点」で情報構造を設計します
・伴走支援、GEOコンサルティング、独自AIエージェントの企画・構築の3領域で対応します
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ロボットスタートとBEAMINGが提携、『推し活×ポッドキャスト広告』を開始
・ロボットスタートがBEAMINGと提携し、推し活とポッドキャスト広告を組み合わせた取り組みを開始
・ファンの投票や購入、SNSアクションなどをトリガーに、広告枠で推しの情報を配信
・第一弾はSTANの2026年9月誕生日ランキングと連携し、上位入賞者のお祝いメッセージを配信
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神戸新聞社と三菱HCキャピタルがデジタルサイネージ新会社「TOWNCAST」を設立、導入から広告枠販売までワンストップで提供
・神戸新聞社（出資比率51％）と三菱HCキャピタル（同49％）が合同会社「TOWNCAST」を2026年7月31日に設立、資本金6千万円
・デジタルサイネージの導入・運用から広告枠販売までワンストップで提供する伴走型サービスを全国展開
・サイネージ広告市場は2025年に1,110億円、2030年には1,647億円への拡大が予測される中、地方紙ネットワークを活用した地域情報発信基盤の構築を目指す
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朝日新聞社、新広告事業コンセプト「Mixed Media Communications」を発表 新聞広告のデジタル指標化や効果検証ツール「NAVI SCORE」も導入へ
・新広告事業コンセプトで信頼・一次情報・文脈・共感を軸に多接点展開
・新聞広告をデジタル指標化する仕組みとナビスコア試作版を公開
・解説系動画広告・知財連携・再ライフ施策で価値検証と共創を促進
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ディズニーが広告クリエイティブ制作スタジオのクローズドベータを開始、一部広告主と連携
・ディズニーが「Disney Ad Creative Studio」のクローズドベータを一部広告主向けに正式開始
・ディズニーのIPやクリエイティブアセットを活用した広告制作支援サービスとみられる
・参加広告主の詳細や正式ローンチ時期は未公表
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広告運用、既存クライアントの20％がAI活用を望む 一方80％は慎重姿勢
・BOTANICOが既存クライアント10社に実施した調査で、回答企業の20％が広告運用でのAI活用中または活用希望と回答
・80％の企業は判断精度への不安や広告費をAI任せにすることへの慎重姿勢を示した
・BOTANICOはAIの補助的活用と人による戦略判断を組み合わせた運用体制が今後求められると考察
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GumGum、キャンペーンブリーフからAIが配信セグメントを自動生成する「Mindset Agent」提供開始 The Trade Deskがローンチパートナーに
・GumGumがキャンペーンブリーフからAIが配信セグメントを自動生成するツール「Mindset Agent」の提供を開始
・The Trade Deskがローンチパートナーとして先行対応し、生成セグメントの広告配信利用が可能に
・15年以上のデータを統合した中核エンジン「Mindset Graph」を基盤に、カテゴリーではなくキャンペーンの意図からセグメントを設計
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Criteoリテールメディア・プラットフォーム、ゴルフダイジェスト・オンラインの「GDOゴルフショップ」に導入
・CriteoのリテールメディアPFがゴルフダイジェスト・オンラインの「GDOゴルフショップ」に導入され、オンサイト広告の提供を開始
・国内リテールメディア広告市場は2025年に6,000億円規模、2029年には1兆円超へ成長見込み
・12万点以上の商品を扱うGDOで、ファーストパーティデータを活用した広告配信によりユーザー体験と広告価値の両立を目指す
- 広告市場
欧州デジタル広告市場が1311億ユーロに到達、動画・リテールメディアが牽引 IAB Europe年次レポート
・2025年の欧州デジタル広告市場は前年比10.5%増の1311億ユーロに達し、30市場すべてが成長を記録した
・動画広告が初めてディスプレイ投資の50%を超え、リテールメディアはデジタル広告費全体の10%を突破した
・中東欧・南東欧市場が20%超の成長率で牽引する一方、上位3カ国が市場全体の62%を占める集中構造が継続している
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Google広告に「AIで作られた広告」の開示機能を追加
・Googleは2026年7月から、Search・YouTube・Discoverの広告で「AIで作られた広告」の開示機能を追加
・広告主はGoogleツール利用時は自動開示、他社ツール利用時は手動申告できる仕組みを導入
・SynthIDなど既存施策に続き、プラットフォーム側がAI開示の標準化を主導する重要な事例
- アドテクノロジー
The Trade Desk、セブン-イレブン・ジャパンの購買データをDSPに連携しリテールメディア活用を拡大
・The Trade Deskがセブン-イレブン・ジャパンと連携し、約2,800万人の会員購買データをプログラマティック広告に活用できるようにした
・OTT、CTV、オーディオなど複数のデジタルチャネルで、人口統計や購買行動に基づくターゲティングが可能になった
・API連携により購買データが定期更新され、従来の手作業プロセスが解消され広告配信が効率化される
