グローバルアドテクノロジー企業のThe Trade Deskは、セブン-イレブン・ジャパン（以下SEJ）との戦略的な連携を発表しました。広告主はThe Trade Deskのプラットフォームを通じて、SEJが保有する購買データをプログラマティック広告に活用できるようになります。日本においてSEJの購買データをDSPに連携した先進的な事例の一つとなります。
本連携により、広告主はオーバーザトップ（OTT）、コネクテッドTV（CTV）、オーディオ、ディスプレイなど、オープンインターネット上の幅広いデジタルチャネルで高品質なリテールデータを活用可能になります。
SEJは全国に約22,000店舗を展開し、1日あたり約2,000万人が来店する日本最大のコンビニエンスストアチェーンです。セブン-イレブンアプリ会員は約2,800万人に及び、その購買行動データから構築されたオーディエンスセグメントに、The Trade Desk上でシームレスにアクセスできます。なお、会員数は2026年5月末時点の数値です。
オーディエンスセグメントは最大1年間の購買履歴（ID-POSデータ）をもとに構築されています。人口統計データや製品カテゴリ、実際の購買行動に基づくターゲティングが可能で、特定ブランドに合わせたカスタムオーディエンスの構築にも対応しています。
プラットフォームへのAPI連携により、SEJのデータは定期的に更新されます。従来は都度のカスタム連携に依存し、手作業のプロセスが必要だった日本のリテールデータ活用の課題を解消し、キャンペーンのプランニングから実行、最適化までを効率化します。
AIを活用したThe Trade Deskのプラットフォームが本連携の核となっており、店舗での購買行動データをスケーラブルなオーディエンス情報に変換し、チャネル横断でのリアルタイムな広告配信を実現します。
The Trade Desk日本担当ゼネラル・マネージャーの馬嶋慶氏は「日本のリテールメディアエコシステムは新たなフェーズに入りつつあります」と述べ、国内最大級のコンビニエンスストアチェーンの購買データをプラットフォームに直接統合することで、広告主がチャネルを横断してより精緻かつ効率的に生活者へリーチできるようになると説明しています。
