株式会社博報堂でブロックチェーンに取り組む「HAKUHODO Blockchain Initiative」(博報堂ブロックチェーン・イニシアティブ)は、ブロックチェーン技術を活用して、トークンとして実装されたデジタルアセットを、リアルタイムで番組を視聴している生活者に一斉配布できるサービス「TokenCastMedia」(トークン・キャスト・メディア)」を開発しました。

「トークン・キャスト・メディア」は、ブロックチェーン技術の特徴を応用し、トークンとして実装されたデジタルアセットの情報を埋め込んだ透かし音を放送しスマートフォンの専用アプリで検出することで、リアルタイムで番組を視聴している生活者だけがデジタルアセットを受け取ることができるという、これまでにない生活者参加型の番組制作を支援するサービスです。

その第一弾として、Dappsゲームのキャラクターやアイテムをラジオ番組内でリスナーに配布する「TokenCastRadio」(トークン・キャスト・ラジオ)の試験放送が、株式会社博報堂DYメディアパートナーズ、株式会社毎日放送、トークンポケット株式会社、株式会社フランジア、およびエヴィクサー株式会社と共同で、3月に実施されます。

「TokenCastRadio」のイメージ図

試験放送では、フランジアが開発したDappsゲーム「Cipher Cascade(サイファー・カスケード)」にトークンとして実装されたキャラクターやアイテムの情報を、毎日放送のラジオ番組「オレたちやってマンデー(毎週月曜日深夜0時~放送)」内で透かし音として放送。リスナーは、トークンポケットのDappsブラウザアプリ「tokenPocket(トークンポケット)」を使って、放送中にゲームのキャラクターやアイテムを受け取ることができます。

博報堂は2018年9月、HAKUHODO Blockchain Initiativeを発足、マーケティング領域におけるブロックチェーン技術の活用によるソリューション開発を進めています。

今後HAKUHODO Blockchain Initiativeは、ブロックチェーンの技術企業やシステム・サービス開発企業、トークン設計コンサルティング企業などと連携し、生活者が主役となる「生活者主導社会」の実現に向けて、企業と生活者の間に双方向の新たな関係を築く支援をしていくとしています。