株式会社ジャストシステムが運営する、マーケティングリサーチに関する情報サイト「Marketing Research Camp（マーケティング・リサーチ・キャンプ）」では、全国の17歳から69歳の男女1,100名を対象に『動画&動画広告月次定点調査』を、2017年6月から毎月1回実施。このたび、2018年1月から12月までの調査データを分析し直し、『動画&動画広告月次定点調査2018年総集編』として発表しました。325ページに及ぶレポートが無料でダウンロード提供されています。
2018年の動画＆動画広告関連分野における主なトピックスは下記のとおりです。
- 約3割が動画コンテンツを毎日視聴。10代は半数超え
- 半数以上が1日に平均30分以上、動画コンテンツを視聴
- 動画視聴プラットフォームとして「Instagram」が躍進
- 10代が動画を視聴するプラットフォームとして「Instagram」が約6割
- 約2割が「Instagram」で動画広告を視聴
- ライブ動画視聴サービスの利用率首位は「YouTube」、2位「ニコニコ生放送」
- 10代の約3割が動画プラットフォーム「TikTok」を利用中
- 動画視聴時、スマートフォン横向きは減少傾向
写真・動画共有アプリ「Instagram」の躍進が目立つ結果となっています。2018年に最も利用された動画プラットフォームは、2017年に引き続いて「YouTube」でした（2017年6月度調査：91.7％、2018年12月度調査：91.0％）が、利用率を伸ばしているのが「Instagram」（2017年6月度調査：20.0％、2018年12月度調査：28.3％）。特に、10代では、「Instagram」は昨年1年間で利用率を2倍以上伸ばしています（2018年1月度：26.8％、2018年12月度：59.4％）。
また、「週に1日以上動画コンテンツを視聴する」と回答した人に対して動画を視聴するプラットフォームを聞いたところ、2018年12月度調査で最も回答が多かったのは「YouTube」（91.0%）、次いで「Twitter」（29.3%）、「Instagram」（28.3%）という結果でした。
他の動画プラットフォームが横ばいで推移するなか、「Instagram」は2017年度調査に対し2018年12月度調査では8.3ポイント伸び、動画視聴プラットフォームとして広く浸透してきているようです。
また、動画プラットフォームである「TikTok」が、10代における利用率が2018年に27.5%になるなど若年層から支持を集めており、利用率の拡大が期待されます。
