アドビは2026年4月28日、ブランド可視性分析プラットフォーム大手のSemrush Holdings, Inc.の買収を完了したと発表しました。AIインターフェイスやAIエージェントが顧客のブランド発見・評価における主要手段となりつつある中、企業のコンバージョン向上を支援する機能を拡充する狙いです。
あわせてアドビは、コンテンツサプライチェーン、顧客エンゲージメント、ブランド可視性向上を網羅するエンドツーエンドのエージェント型AIシステム「Adobe CX Enterprise」を発表しました。断片化したシステムに分散するデータとコンテンツの統合を簡素化し、AIエージェントがワークフローを調整することで、パーソナライズされた体験を大規模に提供できるとしています。
アドビの調査によると、米国の小売サイトへのAIトラフィックは2026年3月時点で前年比269%増と大幅に伸びています。一方で多くの企業はAI主導の環境におけるブランド可視性で後れを取っており、Semrushの買収によって検索エンジン最適化（SEO）、生成エンジン最適化（GEO）、エージェント型検索最適化（ASO）のソリューションを強化し、中小企業からグローバル企業まであらゆる規模のマーケターを支援する体制を整えます。
統合後はSemrushの知見をAdobe Experience Manager、Adobe LLM Optimizer、Adobe Commerce、Adobe Experience Platform（AEP）およびAEP搭載アプリケーション、Adobe Brand Conciergeなどと連携させ、異なるAIプラットフォームを横断したブランド可視性の確保と、自社プラットフォーム上での直接的な顧客エンゲージメント深化の両方に対処します。
アドビの顧客体験オーケストレーション事業部門担当プレジデントのアニール・チャクラヴァーシー氏は「Semrushの業界をリードするSEOプラットフォームとエージェント型検索インテリジェンスを組み合わせることで、検索エンジンやLLMからの可視性、コンテンツ制作、顧客エンゲージメント、コンバージョンまでを単一の統合システムで把握できる」と述べています。
SemrushのCEOであるビル・ワグナー氏は「17年以上にわたりマーケターを支援してきたSemrushがアドビに加わることで、AI主導の世界におけるブランド可視性向上のプラットフォーム構築をさらに強化できる」とコメントしました。Semrushの既存ユーザーは、拡張された製品ロードマップの恩恵を受けつつ、エージェント型AI時代に対応した最先端ソリューションを利用できるようになるとのことです。
