株式会社ハースト婦人画報社は、創業120周年を記念したブランドムービー「婦人はわたし、婦人はあなた」を2025年12月22日に公開します。同社のミッション「感動を編集し時代を創る」をコンセプトに、最新のAI技術と実写を融合させた表現で、120年間大切にしてきた価値観と未来への企業姿勢を描いた作品となっています。
120年の節目に「婦人」という言葉と向き合う
日露戦争後の1905年、世の"日本婦人"を鼓舞するように誕生した『婦人画報』の創刊から120年。「婦人」という言葉を社名に持つ稀有な企業であり、アメリカに本社を持つグローバルカンパニーの一員でもある同社は、社会の変化に寄り添いながら、雑誌やデジタル、イベントやECなど、多様な形でコンテンツを届けてきました。
現在、私たちを取り巻く環境は大きな変化の時代を迎えています。今まであった既成概念や言葉の定義も、これから変化し続けていくでしょう。そのなかで同社とゆかりの深い「婦人」という言葉も例外ではないと考え、本動画のテーマとして選びました。
表現においても、これまでの120年とこれからの未来を繋ぐ挑戦として、実写とAIを融合させるという新たな手法を取り入れました。主人公の女性が多様な姿へ変化していく映像を通して、人の生き方や価値観に寄り添い、その時代の技術を取り入れながら進化を遂げていきたいという同社の企業姿勢を象徴的に描いています。次の一世紀も同社は「感動を編集し時代を創る」人であり続けます。
「婦人」という言葉の再定義に挑む
動画内では「婦人」という言葉の定義を模索しながら、主人公が多様な姿に変化していきます。
動画は、タクシー運転手の女性がひとりの子どもを乗せるシーンで幕を開けます。主人公の女性は、「婦人」という言葉の意味を模索するように語りかけながら、次々と姿を変えていきます。主人公がたどり着いた「婦人」の定義は、「生きることそのものが、生活そのものを、一つ一つ前進させる人たち」でした。彼女はバックミラー越しに、次代を担う乗客に向かって語りかけます。「それは、わたし。それは、あなた」。
動画のセリフでは、「婦人とはなんでしょうか。やさしい人でしょうか。うつくしい人でしょうか。はたして、それだけが婦人でしょうか」と問いかけ、「それは戦う人かもしれない。それは変化を起こす人かもしれない」と続きます。そして「婦人という言葉の意味を決めるのは、その時代の婦人たちだから。これからも婦人という言葉の持つ意味は変わるでしょう。それでも婦人は、この世界を生き続けます」と語ります。
最終的に主人公は「婦人。生きることそのものが、生活そのものを、一つ一つ前進させる人たち。それは、わたし。それは、あなた」という新たな定義を提示します。
AI技術と実写の融合で未来への姿勢を表現
本動画の制作において特筆すべきは、実写とAI技術を融合させた表現手法です。主人公の女性が多様な姿へ変化していく映像は、これまでの120年間、人の生き方や価値観に寄り添い、その時代の技術を取り入れながら進化を遂げてきた同社の歴史と、これからも変化し続けるという企業姿勢を象徴的に表現しています。
同社は『婦人画報』をはじめ、『ELLE(エル)』、『25ans(ヴァンサンカン)』、『Harper's BAZAAR(ハーパーズ バザー)』、『Esquire(エスクァイア)』などを中心に、ファッション、ライフスタイルなどに関する多数のデジタルメディアの運営と雑誌の発行を手掛けています。『ELLE SHOP(エル・ショップ)』をはじめとするEコマース事業も収益の柱に成長しています。
近年は、クライアント企業のマーケティング活動をトータルにサポートする『HEARST made(ハーストメイド)』、データに基づくブランドマーケティング支援を行う『HEARST Data Solutions(ハースト データ ソリューションズ)』を立ち上げるなど、コンテンツ制作における知見にデジタルとデータを融合した企業活動を展開しています。またISO14001を取得しサステナビリティに配慮した経営を実践しています。
本動画は、同社のコーポレートサイトおよび公式YouTube、Instagramなどで公開されます。創業120周年という節目に、「婦人」という言葉と真摯に向き合い、その意味を時代とともに再定義していく同社の姿勢が、多様な生き方を選択する現代の人々に新たな視点を提供することが期待されます。
