ゲート・ワン、ファミリーマート、データ・ワンの3社は、2026年1月から全国のファミリーマート店内に設置されたデジタルサイネージ「FamilyMartVision」での配信動画と、店舗駐車場や店内イートインを活用したリアル体験を組み合わせた、業界初の広告ソリューション「ファミマ まるごとメディア」の提供を開始します。
この取り組みは、広告主の認知拡大とリアルな顧客体験を同時に提供する新たなビジネスモデルの展開を通じて、顧客と広告主を結ぶ新たな拠点としての活用を進めるものです。
コンビニ店舗が体験型メディアに変わる意味
「ファミマ まるごとメディア」は、ファミリーマートが持つ2つの強力なアセット、リアル店舗とサイネージやアプリといったデジタルの顧客接点を組み合わせることで実現します。全国に販売拠点を持たない企業に向けて、必要な時期に必要なエリアで体験型の販売促進が展開できる新しいプランを提供します。
ゲート・ワンが運営する日本最大級のリテールメディアであるFamilyMart Visionによる「認知の獲得」と、駐車場やイートインスペースを活用した「顧客接点・リアル体験」の融合により、「見せる」だけでなく、その場で「触れる」「試せる」という、極めて濃密な顧客体験を提供可能にします。
これは単なる広告枠の提供ではなく、コンビニエンスストアという日常的な生活インフラを、企業のマーケティング活動における「リアル体験」のプラットフォームへと転換する試みと言えます。
データドリブンな広告配信との統合
さらに本ソリューションの特徴として、データ・ワンが保有する購買データ付き広告IDの活用が挙げられます。データ・ワンは国内最大規模となる5,000万IDを有しており、これを活用したエリアごとのデジタル広告配信との組み合わせも可能です。
これにより、オンラインでのターゲティング広告配信から、実店舗での体験、そして購買行動までを一気通貫で設計できる環境が整います。広告主にとっては、認知から購買までのカスタマージャーニー全体を、データに基づいて最適化できる点が大きな価値となります。
広告主の裾野拡大と新たな収益機会
今後は、多様な商品やサービスを展開する企業に加えて、官公庁や地方自治体にも活用を提案していく予定です。地方創生や観光振興、健康啓発など、公共性の高い情報発信においても、全国のファミリーマート店舗網を活用した体験型プロモーションは有効な手段となり得ます。
「ファミマ まるごとメディア」は、単なる広告の枠を超越した企業のマーケティング活動における「リアル体験」のインフラであり、これにより新たなビジネスモデルとして揺るぎない優位性を確立していくとしています。
メディアビジネスとしての持続可能性
この取り組みは、メディアビジネスの観点から見ても注目に値します。従来のデジタルサイネージ広告は「見せる」ことに主眼が置かれていましたが、本ソリューションは店舗という物理空間を活用することで、広告効果の可視化と体験価値の向上を同時に実現しています。
広告主にとっては投資対効果が明確になり、継続的な出稿意欲につながります。また、データ・ワンの購買データとの連携により、広告配信の効果測定も精緻化されるため、メディアとしての信頼性と価値が高まります。
ファミリーマートにとっても、店舗スペースの有効活用による新たな収益源の確保と、来店客への付加価値提供という二重のメリットがあります。駐車場やイートインスペースは、時間帯によっては稼働率が低い場合もあり、これらを広告・プロモーションスペースとして活用することで、資産効率の向上が期待できます。
3社連携がもたらすシナジー
ゲート・ワンはデジタルサイネージの運営ノウハウと広告営業力を、ファミリーマートは全国約16,000店舗という圧倒的な店舗網とブランド力を、データ・ワンは5,000万IDという膨大な購買データとデジタルマーケティングの知見を、それぞれ持ち寄ることで、単独では実現困難な統合型ソリューションが完成しました。
この3社連携は、リテールメディアの進化形として、今後の業界標準となる可能性を秘めています。他のコンビニチェーンや小売業態にとっても、店舗資産の収益化とメディア化は重要な経営課題であり、本事例は一つのベンチマークとなるでしょう。
ファミリーマートは「あなたと、コンビに、ファミリーマート」のもと、地域に寄り添い、顧客一人ひとりと家族のようにつながりながら、便利の先にある、なくてはならない場所を目指しています。「ファミマ まるごとメディア」は、この理念を広告ビジネスの領域でも具現化する取り組みと言えます。
2026年1月のサービス開始に向けて、3社は具体的な広告商品の設計や料金体系の整備を進めていくものと見られます。メディアとしての持続的成長と、広告主・消費者双方への価値提供のバランスをどう取るかが、今後の成功の鍵となるでしょう。
