広告・マーケティング(69ページ中8ページ目)
- アドテクノロジー
加速するウォールド・ガーデン依存と透明性の争奪戦、DoubleVerify「2025 Global Insights Report」
・SNSと動画プラットフォームが日常の情報源となり、若年層の消費時間が増加している
・AIコンテンツの増加で誤情報や不適切さのリスクが高まり、ブランド管理が難しくなる
・広告主はリーチと透明性を重視し、スケールよりも安全・適切な文脈での運用を求めている
- 広告市場
クリエイターエコノミー広告費、メディア市場全体の4倍速で成長へ——IAB最新レポート
・米国のクリエイターエコノミーへの広告費は2021年から約2倍になり、2025年には370億ドルに達すると予測されている
・クリエイターは認知から販売促進までフルファネルで活用され、ROIやパフォーマンス重視の傾向が強まっている
・適切なクリエイター選定やAI活用、測定標準化など課題もあり、信頼性と効果の向上が求められている
- デジタルメディア
- LLMO・GEO
AI検索時代に人が訪れるコンテンツの条件とは？noteとヴァリューズの共同調査が明らかに
・検索行動は減っていないが「ゼロクリック」が63.5%に達し、AI検索の影響が顕著に表れている
・noteは生成AI経由の流入が期待値の約4倍を記録、「AIに好まれ、人に選ばれる」コンテンツの特徴が明らかに
・AI検索時代に求められるのは「トピックに関する信頼と評判を得ること」で、多声性と一貫性を持つ「トピック・ハブ」の構築が重要
- アドテクノロジー
OTT広告への投資意欲高まる、日本マーケターの約半数が規模拡大予定
・日本のマーケターの46%が今後1年間でOTT広告の配信開始または規模拡大を計画
・OTT広告の利点として大画面での集中視聴環境と若年層へのリーチが評価される
・広告単価の高さとクリエイティブ制作負担が主要課題として浮上
- AI
- アドテクノロジー
動画生成AI「Ray3」活用で広告効果が劇的向上 電通デジタルが実証実験で成果
・動画生成AI「Ray3」により広告バナー制作時間が約1時間に短縮され、大幅な効率化を実現
・GDO AI-Labでの実証実験でインプレッション数2500％、インストール数8倍増加という驚異的な成果
・ドラフトモードにより従来比20倍速でクリエイティブ作業が可能になり、PDCA高速化に貢献
- 広告商品
fluct、PMP専門チーム新設でパブリッシャー向け広告事業を強化
・従来のSSPの枠を超えた次世代価値創出を目指し、PMP専門チームを新設
・パブリッシャーと広告主・代理店が直接的かつ戦略的に連携できる「価値のハブ」として機能
・豊富なリッチフォーマットとDSP連携により、高品質な広告収益最大化を支援
- アドテクノロジー
AIエージェントが広告運用できるように、広告業界が「Ad Context Protocol」を発表
・AIエージェントによる広告取引の標準化を目指し、新プロトコル「AdCP」が発表された
・既存の入札プロトコルを補完し、広告運用の自動化と効率化を推進する
・今後の実装や安全性の課題解決とともに、普及拡大が期待されている
- AI
- LLMO・GEO
BtoB意思決定、生成AIが「調べ物」の入口として定着
・企業の意思決定層ほど生成AIの活用率が高く、部長・次長クラスで67.8%に達している
・新しいツール検討時の情報収集で27.1%が生成AIを最初に使用し、BtoB領域での定着が進んでいる
・生成AIの回答だけでは完結せず、57.0%が検索エンジンで再確認するなど補完的行動が一般化している
- アドテクノロジー
デジタル広告の検証を手掛けるIAS、カナダのPEが買収し非公開化
・IASはカナダのPEファームNovacapに約19億ドルで買収され非公開化される
・買収により長期投資やAI導入がしやすくなり、検証サービスの強化を進める
・業界内には市場シェアや技術投資に変化が起き、競争や連携に影響を与える可能性
- アドテクノロジー
CARTAのメディアマッチングプラットフォーム「MDC」が機能強化、主要指標200%超の成長を記録
・主要指標でログイン数209%、オファー数277%、マッチング数242%と200%超の成長を達成
・メンション機能、資料ダウンロード機能拡充、UXデザイン刷新の3つの機能を新たに追加
・2022年のサービス開始以来、広告会社とメディア間のデジタル化とマッチング効率化を推進
- アドテクノロジー
Google「オープンウェブは急速に衰退」と認める、広告技術を巡る裁判で
・Googleは裁判資料でオープンウェブの衰退を認めており、繁栄と矛盾している
・AIやCTVの台頭により広告市場が変動し、オープンウェブの縮小が進行中
・裁判の中でGoogleは技術的困難や市場変化に対応しつつ、オープンウェブ依存の企業に危機感を示している
- アドテクノロジー
カヤック、音声広告技術のOdeeoに100万ドル投資 日本企業初の参画
・カヤックがイスラエルのゲーム内音声広告プラットフォーム「Odeeo」に100万ドル（約1.5億円）を出資、日本企業として初の参画
・Odeeoは従来のフルスクリーン広告に代わる「ゲーム体験を妨げない音声広告フォーマット」を提供し、既に1500タイトル以上に導入済み
・カヤックの自社ゲーム「Eating Simulator」での試験導入により広告収益が約4%増加、プレイヤー体験を損なわない収益化を実現
- デジタルメディア
- LLMO・GEO
ミエルカSEOに新機能「LLMモニタリング」搭載、ChatGPTやGeminiでの自社露出を可視化
・ChatGPTやGeminiなど生成AIでの自社サービス・サイトの露出状況を一括で確認可能
・複数のAIモデルを対象とした自動検索により、手動確認の非効率性を解決
・GPT-5やGemini 2.5 Proなど最新モデルにも対応し、リアルタイムでの動向把握が可能
- その他
購買データでメディア価値を可視化、フェズが新SSP「Urumo Moment」発表・・・第一弾として「tenki.jp」と連携
・購買データに基づく定量的なメディア価値の可視化機能を提供
・年間59億PVの天気予報メディア「tenki.jp」との連携を第一弾として発表
・専用タグ設置のみで高品質ブランド広告配信と収益向上を実現
- デジタルメディア
- LLMO・GEO
生成AI時代のSEO対策、企業の53%が「GEO投資議論せず」
・生成AI利用は「毎日」が最多36.5%で普及が進む一方、GEO対応企業は19.5%に留まる
・企業の53.0%がGEO投資について「議論していない」状況が明らかに
・SEO重要度は「変わらない・より高まる」が66.4%で、重要性は維持・向上傾向
- その他
Yahoo!検索広告に生成AI機能追加、クイックリンクアセットを自動生成
・LINEヤフーがYahoo!検索広告で生成AIによるクイックリンクアセット提案機能を8月6日から開始
・広告主が設定したURLを基に生成AIがタイトルと説明文を自動生成し、手間と時間を削減
・月30回まで無料利用可能で、他のAI機能と組み合わせて広告設定作業の自動化を推進
