広告・マーケティング(69ページ中4ページ目)
- アドテクノロジー
WPP Media、2026年世界広告市場を1.3兆ドルに上方修正 生成検索広告は2030年に1000億ドル超へ
・WPP Mediaは2026年の世界広告収入を8.9%増の1.3兆ドルへ上方修正しました
・Alphabet、Meta、Amazonが中国を除く広告市場の57.6%を占め、集中が進んでいます
・生成検索広告は2026年の51億ドルから2030年に1000億ドル超へ拡大する見通しです
- アドテクノロジー
博報堂DYホールディングス、人間認証型アドネットワーク新会社「Ads for Humanity」を設立 World ID活用でAI・ボットを排除した広告配信を開始
・博報堂DYホールディングスが2026年4月15日付で100%出資の新会社「Ads for Humanity」を設立し、人間認証型アドネットワーク事業を本格開始 ・World IDとブロックチェーン技術を活用し、AIやボットを排除して人間のみに広告配信する「Human-Verified Ad」の販売を開始 ・2025年の実証実験では広告主10社・3,500人超が参加し、従来型Web広告比でCTR約
- アドテクノロジー
ハースト、プレミアムニュース広告ネットワーク『ハースト・ニュース』を立ち上げ、新聞・テレビサイトを横断した大規模広告配信を実現
・ハーストが新聞・テレビのデジタルサイトを統合した独自プログラマティック広告ネットワーク『ハースト・ニュース』を立ち上げ
・広告主はプレミアムニュースコンテンツに対し全国規模で一括したプログラマティック買い付けが可能に
・ニュース媒体が広告ブロックリストに含まれる課題に対抗し、ブランドセーフな環境とスケールの両立を目指す
- AI
- LLMO・GEO
生成AIはどの業界でYouTubeを引用するのか、Wallabeeが約5.9万件のAI回答を分析
・生成AIがYouTubeを引用する割合は全体で17.0%で、「PC・スマホ・通信」業界が31.5%と最も高い
・スペック比較やレビューなど視覚的説明が必要な業界で引用率が高く、金融などテキスト情報が重視される業界で低い
・AIモデルによって引用傾向が異なり、Bing Copilotは74.6%と高く、業界に応じたコンテンツ設計が重要
- アドテクノロジー
BtoB企業500名調査、コンテンツ制作の8割超で生成AIによる時間短縮を実感も「独自性の確保」に課題
・生成AIは情報収集や企画立案などの上流工程で活用が進み、8割超が作業時間短縮を実感している
・原稿作成やデザインでも活用されるが、コーディングや効果測定では活用割合が低い傾向
・独自性確保には社内知見やオリジナルデータが重要で、生成AIは補完的な位置づけに留まっている
- アドテクノロジー
SMN、広告投資と店頭売上のつながりを可視化するリテールソリューション「UREMIRU」を提供開始
・SMN株式会社がデータ分析で広告投資と店頭売上のつながりを可視化するリテールソリューション「UREMIRU」の提供を開始した
・複数メディアの広告効果を店頭購買という共通指標で横並び比較でき、部門横断で施策改善ができる仕組みを提供する
・AI感性分析ツールやテレビ×デジタル統合分析に対応し、簡易版「UREMIRU light」も同時に提供開始した
- AI
- LLMO・GEO
生成AIは1回答で平均6.61サイトを引用、Optyino.aiがAI回答7,295件を分析しモデル別の引用傾向を公表
・生成AIは1回答あたり平均6.61サイトを引用し、84.9%の回答で何らかのWebサイトが参照されている
・Google AI Modeが最多の14.36件、ChatGPTやClaudeは3～4件と、モデル別で約4倍の引用数差がある
・GEO対策ではAIモデルごとの引用傾向を個別に把握することが重要と指摘されている
- アドテクノロジー
ChatGPT広告、日本でも配信可能に Criteo経由で会話型AI広告が本格始動
・Criteo経由で日本の広告主もChatGPT上の広告在庫にアクセス可能に
・2,000超のブランドがCriteoを通じてChatGPT広告を配信
・Prompt Smart Adsがプロンプト文脈に応じて広告文や商品説明を自動生成
- プラットフォーマー
- LLMO・GEO
Google、LLMS.txtは検索順位に影響しないと明記 AI検索でも従来SEOが基本に
GoogleはAI検索最適化ガイドを更新し、LLMS.txtやAI向けMarkdownファイルはGoogle検索の可視性・ランキングに影響しないと明記しました。AI OverviewsやAI Modeでも、追加ファイルではなく、クロール可能性、技術要件、独自性のある有用なコンテンツといった従来SEOの基本が引き続き重要になります。
- AI
- LLMO・GEO
アドビ、AI検索時代のブランド可視化を支援する統合ソリューション「Adobe Brand Visibility」を発表
・アドビがSemrushのデータとAI最適化機能を統合した「Adobe Brand Visibility」を発表し、約3億件のAI検索プロンプトデータベースを活用してChatGPTやGoogle AIモードなど主要AIプラットフォーム上のブランド可視性を分析可能に ・米国小売サイトへのAIトラフィックは2024年10月から2026年5月で1,324%増、旅行業界では2,215%増と急成長しており、
- アドテクノロジー
OpenAI、ChatGPT広告で商品フィード型キャンペーンを導入 最大200万商品の自動広告生成へ
・OpenAIがChatGPTの広告機能に商品フィード型キャンペーンを追加し、最大200万商品の自動広告生成に対応
・小売事業者は商品カタログをアップロードするだけで、商品データから広告が自動生成される仕組み
・会話の文脈から購買意図を読む新しい広告モデルで、大手IT企業の広告予算の獲得を狙っている
- アドテクノロジー
LINEヤフー、広告サービス品質に関する透明性レポート2025年度版を公開 Yahoo!広告で約2億件を非承認
・Yahoo!広告で2025年度に約2億件、LINE広告で521,660件の広告素材を非承認とし、審査体制強化により不正入稿自体が減少 ・無効クリック対策としてYahoo!広告で約1,600億円相当、LINE広告で約40億円相当を非課金処理 ・2026年4月にYahoo!広告とLINE広告を統合した「LINEヤフー広告」の提供を開始し、審査基準の一元化を推進
- デジタルメディア
- LLMO・GEO
マイベスト荒井氏が語る「データホルダー」への進化、AIが作れない一次情報をどう活かすか
・マイベストは商品検証データを構造化し、データホルダーとして進化している
・構造化データと信頼性づくりでAI検索や広告配信に強みを持つようになった
・データ蓄積、活用、ソリューション提供の3段階でパブリッシャーの進化を解説
- アドテクノロジー
スマートニュースが「SmartNews Ads Conference 2026」を開催、アテンションの質を重視した広告戦略とAI活用の新機能を発表
・SmartNewsの専念視聴スコアは79%でテレビや大手SNSを上回り、予約型ブランド広告の利用社数は前年比29%増、売上は同27%増と成長 ・AIを活用したプランニング支援機能や広告テキスト自動生成機能、ペルソナ自動生成プロダクトなど新機能を発表 ・アサヒビールはSmartNews Adsへの投資額を前年比約4倍に拡大し、予約型広告の実施ブランド数を3から15へ5倍に増加
- アドテクノロジー
フリークアウト、SNS広告運用を自動化するAIエージェント「HAWK」を2026年6月5日より提供開始
・フリークアウトがSNS広告運用を自動化するAIエージェント「HAWK」を2026年6月5日より提供開始、TikTok・Instagram・Facebook等に対応
・見積もりから配信設定・モニタリング・レポーティングまでAIが自律実行し、累計500件超のキャンペーンでパイロット運用済み
・媒体費レベニューシェアではなく月額固定のSaaS課金モデルを採用し、BronzeからPlatinumまで複数
- アドテクノロジー
不適切コンテンツへの広告表示で78%が「企業印象悪化」、Momentumが500名対象の意識調査を公開
・不適切コンテンツへの広告露出で78%が企業印象悪化を感じている
・広告費が不正コンテンツ資金に使われると知ると65.6%が購買を控える
・企業は配信先制御をしてブランド信頼性を保つことが事業成長に繋がる
