ヤフー株式会社（Yahoo! JAPAN）は、DoubleVerify（ダブルベリファイ、DV）が提供するアドフラウド排除とブランドセーフティ確保を強化するPre-bid（広告配信前制御）によるリアルタイム不正解析機能の導入を開始しました。
この機能は、DVの解析結果をもとに、広告リクエストが発生した瞬間に不正の有無を判定。不正と検知した場合、広告配信を停止します。広告主は特別な手続きや追加費用を支払うことなく、DoubleVerifyによるアドフラウドの排除とブランドセーフティの確保が実装された環境で「Yahoo!広告 ディスプレイ広告」を利用できるようになります。
DoubleVerifyのリアルタイムによるアドフラウド排除およびブランドセーフティ確保の機能を広告プラットフォーム全体に標準装備するのは、Yahoo! JAPANが初の試みだということです。
＜機能イメージ＞
Yahoo! JAPANは、これまでも広告配信面を厳正に審査しており、2018年10月にアドフラウドへの対策の強化で約5,900件の広告配信を停止。2019年5月には、独自の「広告品質における3つの価値と6つの対策項目（広告品質のダイヤモンド）」を定義し、2020年8月からは定期的に「広告サービス品質に関する透明性レポート」を公開しました。さらに、一般社団法人デジタル広告品質認証機構（JICDAQ）が定める「アドフラウドを含む無効トラフィックの除外」と「広告掲載先品質に伴うブランドセーフティの確保」に関わる業務について、認証基準に適合した事業者として認証を取得しています。
