株式会社オトナルは、ポッドキャストの番組間のリスナーの増加を計測・可視化するトラッキングサービス「Podcast Tracking」の提供を開始しました。
ポッドキャストは現在、市場規模・利用者数ともに増加傾向にあります。その中でも企業が運営・配信する「ブランデッドポッドキャスト」の番組数は2021年時点で全世界で8000番組以上にのぼっており、企業による音声コンテンツの活用が進んでいるといいます。
「Podcast Tracking」では、外部の特定のポッドキャスト番組で紹介や告知が行われた結果、自社が運営するポッドキャスト番組が聴かれたか否かをトラッキングし、番組間のリスナー送客数や流入数を可視化します。これにより、番組ごと、音声クリエイティブごとの効果検証が可能となり、企業やポッドキャスト番組を運営する際のリスナー増加に向けた施策の検討・改善ができるようになります。
なお、ポッドキャスト番組における広告手法には、「事前挿入型広告」と「インストリーム広告」の２つが存在していますが、「Podcast Tracking」ではいずれの手法においてもトラッキングを行うことが可能です。
