ブランド広告主の約半数がクッキーの代替としてコンテンツ連動型広告に期待

2月10日、コンテキストインテリジェンスを専門とするGumGumは、サードパーティークッキー廃止に伴う代替として期待されている「コンテンツ連動型広告」についての意識調査の結果を発表しました。調査によれば、ブランド広告主の約半数がクッキーの代替としてコンテンツ連動型広告（Contextual Advertisement）を導入したいと考えていることが分かりました。一方、この広告技術を「非常によく理解している」と回答した広告主は27%に留まり、その仕組みや活用方法の習熟に関して課題があるようです。