WPP、グーグルと提携して生成AIをマーケティングに活用・・・大手広告主への適用が進むか?

グループエム、オグルビィ、ヤング・アンド・ルビカムなどを傘下に持つ世界最大の広告グループであるWPPは、グーグルが開催したCloud Next '24のカンファレンスの中で、パートナーシップを発表し、グーグルの開発する生成AI「Gemini」をWPPの広告プラットフォームに統合していくことを明らかにしました。

WPPのプラットフォームである「WPP Open」は世界で3.5万人以上のマーケターが利用する基盤で、コカ・コーラ、ロレアル、ネスレなどの大手広告主のキャンペーンに活用されています。