株式会社博報堂DYメディアパートナーズとAlche株式会社は、オンラインプラットフォーム「フォートナイト」のメタバース空間におけるブランド体験を提供する新たなクリエイティブチーム「ReIMAGINE」を結成したことを発表しました。
本取り組みは、多様化するメディア環境において、生活者に新たなブランド体験を提供することを目的としています。「ReIMAGINE」チームは、広告領域でのイノベーションを推進してきた博報堂DYメディアパートナーズと、リアルタイム3D制作ツール「Unreal Engine」を活用したコンテンツ制作に強みを持つAlcheの専門性を組み合わせて結成されました。
想定しているコンテンツは、テレビCMや動画などで表現された映像の世界観を、オンラインゲーム「フォートナイト」のワールド上に再現するものです。ユーザーは、ゲームやライブイベントなどのエンターテインメント性の高いコンテンツに参加し、映像で視聴していた世界に没入できます。また、謎解きやゲームワールドでのファン同士の交流など、インタラクティブな体験も提供される予定です。
「フォートナイト」は、全世界で6億5千万人以上の登録アカウントを持つオンラインゲームプラットフォームです。プレイヤーは自分だけの体験を作ったり、チームを組んだりでき、グローバルなコミュニティの中で友人と共に創作や視聴、プレイを楽しめます。
ブランドやIPを遊びながら好きになってもらうことで、より高いファンエンゲージメントとロイヤルティの獲得が見込まれます。さらに、こうしたイマーシブ体験が生活者に与える行動変容を研究し、効果的なマーケティング活用を探っていく計画です。
Alcheは、Unreal Engineを使用した制作を得意とし、ゲームの枠を超えたインタラクティブな体験を創造する企業です。同社はバーチャルライブやゲーム開発経験を活かし、フォートナイトのコンテンツ制作や体験設計も手掛けています。
博報堂DYメディアパートナーズとAlcheの強みを掛け合わせた新チームの発足により、マスメディアやデジタル広告と連動する形で、メタバース空間でのブランドコミュニケーションの可能性が広がることが期待されます。今後、「ReIMAGINE」チームが制作するコンテンツに、広告業界からも大きな注目が集まりそうです。
