博報堂DYホールディングスと博報堂テクノロジーズは、AIを活用した検索連動型広告最適化サービス「CREATIVE BLOOM TEXT Ads」の提供を開始しました。このサービスは、統合マーケティングプラットフォーム「CREATIVITY ENGINE BLOOM」の一部として位置づけられ、従来の検索連動型広告をアップデートしています。
「CREATIVE BLOOM TEXT Ads」は、検索連動型広告の効率的かつ効果的なPDCAを実現するプロダクトです。広告文生成AIにより、各キーワードにマッチした様々な広告文を生成できます。また、効果予測AIを用いて事前にテキストの評価を行うことで、高い効果が見込める広告文だけを出稿可能です。
主な機能としては、訴求軸生成機能、広告文自動生成機能、効果予測機能、組合せ効果予測機能が挙げられます。訴求軸生成機能では、サイトの情報を読み込み、AIが商材ごとに特化された訴求軸を複数提案。広告文自動生成機能では、博報堂DYグループが独自に開発した日本語の広告文に特化した大規模言語モデルを活用し、短時間で大量に魅力的な広告文を作成できます。
効果予測機能により、生成された広告文の効果を事前に予測でき、最適化までの時間短縮が可能となります。さらに、組合せ効果予測機能では、レスポンシブ検索広告の最適化を補助し、ユーザーに合わせてタイトルや説明文の最適な組み合わせを予測します。
博報堂DYグループは、本サービスを通じて、マーケティング業務の効率化と高度化を実現し、クライアント企業の事業成長に貢献することを目指しています。今後は、「CREATIVE BLOOM PLANNING」との連携や、「STRATEGY BLOOM」「MEDIA BLOOM」などとのシームレスな連携を進め、統合マーケティング業務の更なる効率化と高度化を図る予定です。
「CREATIVE BLOOM TEXT Ads」の導入により、従来の汎用生成AIを使用した広告と比較して、インプレッション向上という結果が得られています。博報堂DYグループの生活者DATA PLATFORMをベースにAI技術を活用することで、利用者のクリエイティビティを拡張し、新しいコミュニケーションサービスやビジネス創造を支援します。
博報堂DYグループは、「CREATIVITY ENGINE BLOOM」を通じて、マーケティング戦略やメディア戦略、クリエイティブ戦略を統合し、統合マーケティング業務の効率化と高度化に貢献するとしています。また、中長期的にはパートナー企業のマーケティング環境との連携を目指し、クライアント企業のマーケティングを進化させるプロダクト・サービスを提供していく方針です。「CREATIVITY ENGINE BLOOM」の今後の展開も、注目されます。
