TikTok Japanは日本における月間アクティブユーザー数(MAU)が4,200万人を突破したことを発表しました。これは日本の人口の約3人に1人がTikTokを利用していることを意味し、同プラットフォームが単なるエンターテインメントの枠を超え、経済圏として成長していることを示す重要な節目となります。
エンターテインメントから経済圏への進化
TikTokでは、ショートドラマや漫画・アニメなどの次世代カルチャーを牽引する多様なコンテンツが数多く生まれています。加えて、学びに関する教育系コンテンツも広がり、ユーザーにとっての新たな発見の場として、多彩な興味や関心に対応できるプラットフォームとなっています。グルメ好き、ファッション好き、読書好き、買い物好きの方をはじめ、教育関係者、家族、ミュージシャン、アーティスト、さらにはブランドや企業など、日本の多様なコミュニティの皆様にエンターテインメントの領域で幅広く活用されています。
さらには、エンターテインメントの領域を超えて、中小企業への影響も拡大しており、地元の経済を支援する役割も果たしています。日本国内でTikTokに広告出稿を行う企業数は48万社を超え、マーケティング活動の重要なタッチポイントとしても利用が拡大しています。多くの企業や団体にご活用いただくことで、多様なコミュニティ、トレンドやカルチャーがTikTok上で生まれ、発見や発信がされ、ビジネス成長にも貢献しています。
TikTok Shopで新しい購買体験を提供
2025年6月には、ユーザーがTikTok上で気になる商品に出会い、そのまま購入まで進められる新しい購買体験「ディスカバリーEコマース」を提供するサービスとして、「TikTok Shop」を日本で提供開始しました。「TikTok売れ」という言葉が象徴するように、この新しい購買体験はすでに浸透しつつあり、特にコスメやアパレル、家電など動画との親和性が高いカテゴリで成果があがっています。
この動きは、TikTokが単なる動画視聴プラットフォームから、発見から購買までをシームレスにつなぐコマースプラットフォームへと進化していることを示しています。企業にとっては、広告出稿だけでなく、直接的な販売チャネルとしての活用が可能になり、マーケティングとコマースの統合が実現しています。
クリエイター経済の拡大
TikTokはクリエイター経済を支えるプラットフォームとしても進化を続けています。企業とのタイアップに加え、LIVEギフティングや報酬プログラムの「Creator Rewards Program」、さらにはTikTok Shopにおけるアフィリエイトプログラムなどの収益化手段を拡充しています。
2025年6月発刊の「TikTok Socio-Economic Impact Report～日本における経済的・社会的影響～」によると、TikTokを通じて創作活動を行うクリエイターは全国で226万人を超えました。国内外で活躍するクリエイターも増加しており、TikTokは創作活動を職業として成立させる基盤を提供しています。
この数字は、TikTokが単なるコンテンツ配信の場ではなく、多くの人々の生計を支える経済インフラとして機能していることを示しています。クリエイターにとって、複数の収益化手段が用意されていることは、持続的な創作活動を可能にする重要な要素となっています。
ビジネスプラットフォームとしての価値
日本国内でTikTokに広告出稿を行う企業数が48万社を超えたという事実は、同プラットフォームがビジネスにとって無視できない存在になっていることを物語っています。MAU4,200万人という規模は、テレビCMに匹敵するリーチを持ちながら、より精緻なターゲティングとエンゲージメントの測定が可能なデジタルプラットフォームとしての強みを持っています。
特に注目すべきは、中小企業への影響拡大です。従来、大規模なマーケティング予算を持たなかった地域の事業者や個人事業主が、TikTokを通じて全国規模での認知獲得や販売を実現するケースが増えています。これは、コンテンツの質とアルゴリズムの推薦によって、予算規模に関わらず多くのユーザーにリーチできるTikTokの特性によるものです。
