株式会社博報堂と株式会社博報堂DYミュージック&ピクチャーズは、博報堂グループの知見とネットワークを結集し、世界各国でエンタメコンテンツのファンダム拡大を支援するグローバルチーム「FANFARE(ファンファーレ)」を始動しました。アニメ・マンガ・映画・音楽・ゲームをはじめとする日本発エンタメコンテンツのグローバル展開、およびファンダム拡大を支援していきます。
博報堂グループはこれまで、多様なエンタメ領域において、作品を生み出す人々の想いや文化を大切にし、生活者の感情を揺り動かす数多くのプロジェクトを支援してきました。長きにわたりファンを魅了してきた日本のエンタメコンテンツには、国境や文化を超え、世界中の生活者の感情を深く揺さぶる力があります。このポテンシャルを最大限に解き放ち、アニメ・マンガ・映画・音楽・ゲームなどが生み出す楽しさや喜び、熱狂を、世界中へ届けるための支援を行います。
グローバル展開の旗印として誕生
「FANFARE」は、博報堂グループが積み重ねてきた知見の上に誕生したグループ横断のグローバルチームで、エンタメコンテンツの価値を世界に響き渡らせるためのグローバル展開の旗印としての意味を込めています。国内外のさまざまなパートナーやファンとの共創を通じ、コンテンツの魅力とファンの熱量を結びつけ、感動の輪を持続的に広げていきます。
5つのアプローチで支援を展開
「FANFARE」の中心となるのは、次の5つのアプローチです。
Japan IP Expert Collective
博報堂グループには、アニメ・マンガ・映画・音楽・ゲームなどのエンタメコンテンツに深い造詣と多様な専門性を備えたメンバーが数多く在籍しています。国内大手出版社やゲーム会社をはじめとするコンテンツホルダーとの長年の協業実績を基盤に、IP創出からクリエイティブコミュニケーション、コンテンツ活性化、スポンサータイアップまでを一気通貫で支援し、IPのグローバル展開を力強く推進します。
Fandom Spark Network
エンタメコンテンツを愛する世界各国のローカルスタッフと共に、現地のファン文化を理解し、各国に\"その国らしいコンテンツの魅力\"を届けるグローバルネットワーク。現地の生活者理解とスペシャリストの知見を融合し、ファンと企業をつなぐ共創チームを形成します。
Global Fan Culture Lab
博報堂のフィロソフィーである生活者発想を起点に、あらゆるエンタメファンダムを対象に、世界中のファンの熱量や文化的な背景を研究。グローバルに広がるネットワークを活かし、コンテンツの作り手や企業がファンとより豊かな関係を築くための知見を提供します。
Fan Data Intelligence
ファンの熱量の源泉を捉えるために、定性的なファンダムインサイト分析と、データサイエンティストによる定量データ分析を融合。感情とデータの両面から、世界各国でコンテンツがどのように共感を生み、熱量を拡張し、ファンダムを形成していくのかを多角的に理解します。
Fan Echo Framework
感情とデータ、双方の知見を融合し、ファンダムを多層的に分析。コアファンからライト層、マス層へと熱量を波のように広げるためのティッピングポイントを特定し、各国・各層におけるファンの熱量構造や共感のトリガーを丁寧に読み解きます。
