スマートニュース株式会社は、広告事業「SmartNews Ads」において、ブランド広告の新たなコンセプト「Deep Attention & Deep Moments」を掲げ、その第一弾として二つの新ソリューションを2025年2月4日より提供開始します。
「ながら見」時代に問われる広告接触の質
「Deep Attention & Deep Moments」は、SmartNewsが掲げる「世界中の良質な情報を必要な人に送り届ける」というミッションを、広告体験において高いレベルで実装する、同社ブランド広告の新コンセプトです。SmartNewsアプリにおいては、報道機関などから提供されるニュースを中心とした信頼性の高い情報に触れる中で、ユーザーは他のデジタルメディアで課題とされる「ながら見」をせず、記事に意識を向け、能動的に情報を取得しています。
同社は、ニュース記事と同様に、広告もまた生活者にとっての「良質な情報」であるべきだと考え、この「深い没頭(Deep Attention)」と「最適な瞬間(Deep Moments)」を掛け合わせることで、ブランドへの深い理解や好意といった態度変容を支援します。
近年、生活者はスマートフォンを中心に複数のデバイスを使い分けて情報に接し、広告は日常的に「ながら見」され、十分に注視されにくい環境が広がっています。ビデオリサーチ社の調査によると、「広告はよく見る」と回答した割合は、2014年の59.5%から2023年には42.2%へと低下しています。また、不適切なコンテンツへの広告掲載や情報の信頼性をめぐる課題が指摘される中、経済産業省が公表した報告資料では、広告主がブランド毀損リスクに直面している状況を背景に、広告が掲載される情報環境の信頼性確保の重要性が示されています。
専念視聴が生む高い広告効果
こうした課題が広がる中、同社の調査では、SmartNews利用時に他の媒体を高頻度で併用しないユーザーの割合が79%となっており、主要なデジタルメディアと比較して高い水準を示しています。こうした利用特性から、SmartNewsは「専念視聴メディア」として、報道機関のニュースを中心とした信頼性の高い情報環境の中で、広告主が安心して広告を届けられる場を提供しています。
広告認知率は36.5%と、動画メディアの33.3%と同等以上の水準を示す一方で、興味関心・好意・利用意向といったブランドリフト(態度変容の向上)の指標では、動画メディア比で最大1.8倍の効果が確認されています。
二つの新ソリューションで実現する広告価値
同社はこうした環境変化とSmartNewsの媒体特性を踏まえ、広告が実際に見られ、信頼できる情報環境の中で届けられることを重視し、ブランド広告向けプロダクトの開発を進めてきました。これまで、SmartNewsのトップ画面に縦型の全面動画広告や静止画広告を表示する「Top News Video Ads」および「Top News Display Ads」を提供してきました。また、記事一覧のフィード面では、大型フォーマットを用いた「ラージユニット」を展開し、ブランド認知・想起を目的とした広告メニューの拡充に取り組んできました。
今回提供を開始するブランド広告向け新ソリューションは、「Deep Attention & Deep Moments」というコンセプトのもと、こうした広告価値を、具体的な形で提供するものです。
運用型広告で最大の画面占有率「インパクトスクエア」
同社はこれまで、記事一覧と調和した表示により、一定の高い視認性を確保しながら、ユーザーの記事閲覧体験に受け入れられやすい「ラージユニット」を提供してきました。「インパクトスクエア」は、こうした取り組みをさらに進化させた広告フォーマットで、同社運用型広告で最大の画面占有率となる正方形の広告です。
ニュースを読むという能動的な利用シーンにおいて、ブランドメッセージが受け止められやすく、認知形成や理解促進に寄与します。運用型広告として柔軟な配信設計が可能でありながら、ブランド広告に適した存在感を備えています。
記事の閲覧文脈に即した「チャンネルターゲティング」
「チャンネルターゲティング」は、SmartNews上のチャンネル面を指定して広告を配信できる仕組みです。カテゴリごとに整理されたチャンネル構造を活用することで、ユーザーが閲覧している記事のテーマや関心に沿った広告配信を可能にします。トップ面をはじめ、ビジネス、ライフスタイルなど250以上のチャンネルから配信先を選択し、ブランドと親和性の高い情報空間に広告を届けることができます。
