株式会社スイッチメディア（東京都港区、代表取締役社長：高山俊治）は、テレビCMとデジタル広告を統合したキャンペーン全体の売上効果を可視化する新サービス「デジタルセールスインパクト」の提供を開始しました。
同社はこれまで、購買ログに基づきテレビCMの売上増効果を実測する「CMセールスインパクト」を提供し、多くの広告主企業のテレビCM投資の効果検証を支援してきました。近年はテレビCMとデジタル広告を組み合わせた統合キャンペーンが主流となり、キャンペーン全体での売上効果可視化への需要が高まっています。
従来この領域で用いられてきたマーケティングミックスモデリング（MMM）は、数年分のデータ蓄積と専門人材による多大な工数を必要とし、計算過程がブラックボックス化しやすいという課題がありました。結果を現場の肌感に沿って調整することが難しい点も指摘されていました。
新サービス「デジタルセールスインパクト」は、「CMセールスインパクト」で実測したテレビCMの売上増効果を起点に、メディアごとに設定した効果値と接触の重複補正を組み合わせることで、キャンペーン全体およびメディア別の売上効果を統一指標で算出します。効果値の設定には広告主企業が保有する各種調査結果を活用でき、外部パートナー企業との連携も可能です。
メディア別の効果値や接触重複の補正、売上効果の算出プロセスがすべて明示的に設計されているため、出力結果を現場の実績と照らし合わせて柔軟に調整できる点が特徴です。計算過程の透明性により、広告主企業内部での検証や関係者間の合意形成もスムーズに進められるとしています。
さらにメディア費用の配分を変更した際の売上効果変化をシミュレーションする機能も備え、同社のメディアプランナー機能との組み合わせにより、効果に基づいた最適なメディアプランニングを実現します。売上効果に加え、購入意向などのブランドリフト指標にも対応しており、多面的なキャンペーン評価が可能です。
スイッチメディアは、AI広告データプラットフォーム「クロスメディアインサイト」や、国内最大規模のテレビ視聴パネルとインテージ社の購買データをシングルソースで連携させた「TVAL」の開発・運営を手がけています。同社は今回の新サービスを通じて、データドリブンなメディアプランニングの推進を目指すとしています。
