- アドテクノロジー
年間数千万円規模の広告不正リスクが判明、MOTAが「Spider AF」導入でCPA改善と初月数十万円の返金を実現
・MOTAがSpider AFの無料診断を実施した結果、想定の数十倍の不正クリックと年間数千万円規模の被害リスクが判明した
・導入初月から不正ブロックによるCPA改善を実現し、Yahoo!広告への申請で数十万円の返金も獲得した
・Spider AFは国内累計導入社数・導入アカウント数No.1のアドフラウド対策ツールで、タグ設置のみで自動検知・ブロックが可能
- アドテクノロジー
スイッチメディア、テレビCMとデジタル広告の売上効果をメディア横断で可視化する「デジタルセールスインパクト」を提供開始
・スイッチメディアがテレビCMとデジタル広告の売上効果をメディア横断で統一指標により可視化する新サービス「デジタルセールスインパクト」を提供開始
・既存の「CMセールスインパクト」による実測データを起点に、メディアごとの効果値と接触重複補正を組み合わせて算出する透明性の高い設計が特徴
・メディア費用配分のシミュレーション機能や購入意向などのブランドリフト指標にも対応し、多面的なキャンペーン評価を支援
- アドテクノロジー
TikTok for Business、広告代理店を表彰する「Japan Agency Awards 2026」で34組を選出 2026年の成長戦略も発表
・TikTok for Businessが「Japan Agency Awards 2026」を開催し、5部門・全14賞で合計34組の広告代理店・組織・個人を表彰した
・グランプリ「Agency of the Year」には国内電通グループが選出され、前年比200%以上の売上成長を達成したナハトやブリーチも受賞した
・2026年はブランディング・Eコマース・リード獲得・アプリの4領域を軸に成長を加速させ、TikTok SymphonyやSmart+などAIソリューションによる支援も強化する
- プラットフォーマー
博報堂グループ、広告メディア情報プラットフォーム「ADBUY」を中堅・中小広告会社へ開放——人材不足・専門知識不足の課題解決へ
・博報堂グループが社内活用してきた広告メディア情報プラットフォーム「ADBUY」を、グループ外の中堅・中小広告会社へ初めて提供開始
・人材不足や専門知識不足に悩む中堅・中小広告会社が、テレビ・デジタル・ラジオ・新聞・雑誌・屋外広告を網羅した統合提案をワンクリックで作成可能に
・Hakuhodo DY ONEとSO Technologiesが推進する「S-ONEプロジェクト」を通じて販売し、将来的にはAIエージェントの開発・提供も視野に入れる
- デジタルメディア
店舗事業者のリテールメディア参入本格化、2029年には2.3倍の1939億円市場に
・2025年のリテールメディア広告市場は前年比129%の6066億円、2029年には1兆3174億円規模に拡大する見通し
・EC事業者に加え、店舗事業者による広告ビジネスへの本格参入が進み、新たな成長領域として注目を集める
・大手企業を中心に組織化が進み、広告配信基盤の構築や効果測定手法の整備により投資環境が整いつつある
- AI
AI生成広告の効果は人間と同等以上？米欧4大学が12万件超の広告データで検証
・AI生成広告は人間制作広告と同等のCTRを達成、統計的調整後も同等と評価
・「AIらしく見えない」AI広告が最高エンゲージメントを獲得、人の顔が信頼構築の鍵
・食品・飲料、金融分野がAI広告の早期導入に適した業界と判明
- デジタルメディア
複数デバイス横断利用が購買行動を促進、Magniteが日本市場調査を発表
・日本のデジタル消費者の89%がストリーミングテレビやアプリなど広告付きメディアを日常的に利用
・複数デバイスを横断利用するユーザーの約3分の2が広告視聴後に商品検索を行い、40%が購入に至る
・ストリーミングテレビ視聴者の46%が別デバイスを同時使用し、4分の1以上がオンラインショッピングを実施
- アドテクノロジー
OTT広告への投資意欲高まる、日本マーケターの約半数が規模拡大予定
・日本のマーケターの46%が今後1年間でOTT広告の配信開始または規模拡大を計画
・OTT広告の利点として大画面での集中視聴環境と若年層へのリーチが評価される
・広告単価の高さとクリエイティブ制作負担が主要課題として浮上
- デジタルメディア
OTT広告への投資意欲高まる、日本マーケターの半数が今後1年で拡大予定
・日本のマーケターの46%が今後1年間でOTT広告の配信開始または規模拡大を計画
・OTT広告の主な利点は大画面での集中視聴環境と若年層へのリーチ拡大
・課題は広告単価の高さとクリエイティブ制作負担だが、成長への期待は継続
- その他
購買データでメディア価値を可視化、フェズが新SSP「Urumo Moment」発表・・・第一弾として「tenki.jp」と連携
・購買データに基づく定量的なメディア価値の可視化機能を提供
・年間59億PVの天気予報メディア「tenki.jp」との連携を第一弾として発表
・専用タグ設置のみで高品質ブランド広告配信と収益向上を実現
- その他
Yahoo!検索広告に生成AI機能追加、クイックリンクアセットを自動生成
・LINEヤフーがYahoo!検索広告で生成AIによるクイックリンクアセット提案機能を8月6日から開始
・広告主が設定したURLを基に生成AIがタイトルと説明文を自動生成し、手間と時間を削減
・月30回まで無料利用可能で、他のAI機能と組み合わせて広告設定作業の自動化を推進
- 広告商品
博報堂とLINEヤフーがデータ連携、マーケティングソリューションの提供を開始・・・第一弾はテレビ・デジタル横断分析にLINEデータを融合
・博報堂とLINEヤフーが協業し、両社のデータを活用したフルファネルマーケティング強化ソリューション「AaaS with LINEヤフー」の提供を開始
・テレビ・デジタル横断で広告主の顧客像を高解像度で可視化し、統合的なコミュニケーション最適化を実現
・共同分析プロジェクト「Butterfly project」を基盤に開発され、今後さらなる機能拡充を予定
- AI
電通デジタルが対話を通じてバナー画像を生成できるAIエージェントの運用を開始
・電通デジタルが「∞AI Ads2」として本格運用を開始し、3つの特化AIエージェントを搭載
・予測エージェント、提案エージェント、生成エージェントが連携して広告効果最大化を支援
・デジタル広告市場の拡大とパーソナライズ化に対応したPDCAサイクル高速化を実現
- 広告商品
音声広告×リテールメディアの新ソリューションを共同開発、アドインテとオトナルが業務提携
・アドインテとオトナルが音声広告を活用したリテールメディア広告メニューの共同開発で業務提携
・店舗内の顧客行動データと音声広告技術を融合したオンライン・オフライン横断ソリューションを提供
・購買意欲の高いターゲット層へのより効果的なコミュニケーション実現を目指す
- 広告商品
SmartNews Ads、少額から出稿可能な「セルフサーブ型広告」サービス開始・・・中小企業の活用を推進
・スマートニュースが7月10日から中小企業向け「セルフサーブ型広告」の提供を開始
・最低出稿金額なしのCPC課金で少額から広告掲載が可能、最短1日で配信開始
・アカウント開設から配信設定まで全てオンラインで完結、地点半径ターゲティングも利用可能
- アドテクノロジー
マイクロソフト、1年間で10億件の広告を削除・・・AIによる詐欺的コンテンツ撲滅に注力
・2024年に金融詐欺の増加とディープフェイク技術を悪用した偽の有名人推薦広告が急増
・10億件超の違反広告削除、47万5000アカウント停止という大規模な対策を実施
・LLM活用による透明性の高い審査システムと早期検知機能を導入し対策を強化
