株式会社創味食品のブランドCM「BRAND MOVIE『AI』」が2026年4月1日より放送を開始しました。本CMは人物、商品、音楽、音声のすべてを生成AIで制作したTVCM作品で、映画監督の山口ヒロキ氏が制作を担当しています。
山口氏は、東京都の創業支援施設「東京コンテンツインキュベーションセンター（TCIC）」に入居するガウマピクス株式会社の代表取締役です。TCICは株式会社ツクリエ（本社：東京都千代田区、代表取締役：鈴木英樹）が東京都から受託運営しています。
企画制作はYOMIKO、ガウマピクス、Y'sの3社体制で行われました。CDに戸川進之介氏、AI Directorに山口ヒロキ氏、AI Producerに寺嶋千景氏、AI Music Producerに阿部亮介氏などが名を連ねています。
CMには性別、年齢、国籍、人種が異なる6人のモデルが登場しますが、いずれも生成AIで作られた人物です。和洋中の多様な調味料を展開し幅広い層から支持を得ている創味食品のブランド特性を表現するため、多様性のある人物構成が採用されました。
山口氏はコメントの中で、「AIで作ったことを見せるのではなく、ブランドCMとしてきちんと成立させること」に最もこだわったと述べています。生成したものをそのまま使うのではなく、生成と調整を重ねながらポストプロダクションで丁寧に仕上げ、最終的には人の手で細部を整えたとのことです。
特に人物表現では、各商品のイメージに合うリアルな人物6名を作るために相当数の生成を重ねたといいます。シズルカットについても、食の魅力に欠かせない質感や温度感のリアリティを成立させるため試行錯誤を繰り返したと語っています。
山口氏は京都府出身で、19歳で監督した「深夜臓器」でインディーズムービー・フェスティバルのグランプリを受賞した経歴を持ちます。生成AI映画「IMPROVEMENT CYCLE-好転周期-」が2024年にプチョン国際ファンタスティック映画祭や釜山国際AI映画祭などに正式招待されるなど、AI映像制作の分野でも実績を積んでいます。2025年8月にはAI映画「グランマレビト」が劇場公開されました。
