The Trade DeskとStagwellは、広告業界におけるエージェント型AIの活用に向けた提携を発表しました。Stagwellは、The Trade Deskの新機能「Koa Agents」を採用する初のグローバルマーケティングエージェンシーネットワークになります。
Koa Agentsは、オープンインターネットを横断してメディアのプランニング、バイイング、最適化、効果測定を支援するアルファ版のエージェント型AI機能です。2018年に提供が始まった、The Trade DeskのDSPの基盤インテリジェンス「Koa」上に構築されています。
両社は、The Trade Deskが導入したエージェント連携フレームワーク「Open Agentic Kit」を通じて、Koa Agentsと「Stagwell Media Platform」内の独自AI機能を接続します。戦略立案から実行までをつなぐ、統合されたワークフローの構築を狙います。
Koa Agentsは、1秒あたり2,000万以上の広告機会を分析し、通常は把握しにくいオーディエンスやインサイトの可視化を支援します。マーケターは自然言語でキャンペーンの配信ペースやコンバージョンに寄与するオーディエンスを質問し、診断や推奨を受けられるようになります。
Open Agentic Kitは、プランニング、アクティベーション、効果測定、最適化までをまたぐエージェント間の相互運用を担います。キャンペーン目標を平易な言葉で定義し、エージェントが実行と最適化を進める設計です。
同発表では、オープンプラットフォームとクローズドプラットフォームの違いも論点にしています。クローズド環境では可視性が限定され、自社在庫を優先するバイアスが生じ得る一方、オープンインターネットを横断するDSPは、より広いデータシグナルで広告機会を評価するとしています。
また、Sinceraによる「コンテンツに対する広告比率」や「広告の更新頻度」といった品質指標を、Stagwell CurateやThe Trade Deskのデータと組み合わせる方針も示しました。インベントリ選択や価格の透明性を高めることで、広告主の意思決定を支援します。
Stagwellは今夏後半から、一部クライアント向けにKoa Agentsの機能をクローズドベータ版として提供する予定です。The Trade Deskは今後、効果測定やインサイトを含むキャンペーンライフサイクル全体へロードマップを広げるとしています。
