Momentum（モメンタム）株式会社は、2020年版「アドベリフィケーションに関する意識調査」を実施し、その結果を発表しました。調査対象は、国内事業会社のマーケティング・広告・広報部門に所属する担当者と、メディア事業で自社媒体の広告事業に携わる担当者412名。
デジタル広告配信の「アドベリフィケーション」「ブランドセーフティ」「アドフラウド」「ビューアビリティ」といったキーワードを知っていますかと尋ねたところ、すべてのキーワードで「名称を知っている」が50％を超えました。2018年の調査では「名称を知っている」が50％を超えたキーワードは「ブランドセーフティ」のみでしたが、2020年はすべてのキーワードが50％を超えたため、「名称を知らない」層を逆転しました。
次に「知っている」と回答した層を調べたところ、「名称は知っているが内容は知らない」層が増加。特に「アドベリフィケーション」は12.2％から27.2％、「アドフラウド」は11.2％から24.8％と、どちらも2018年に比べ2.2倍になっています。
さらに詳しく見ると、名称の認知率は半数を超えたものの、「名称も内容も知っている」層は微増にとどまっています。「内容を知らない」が60％以上を占めました。
自社のデジタル広告配信の対策を尋ねた結果は、アドベリフィケーションに関する「対策をとっている」層が4割を超え、「対策をとっていない」層を逆転しました。代理店や配信プラットフォーム選定に「アドベリフィケーション」を条件に入れているという回答は40％を超えています。
