コンデナストは、新型コロナウイルス(Covid-19)の影響で変化する消費者動向をセグメントしターゲティングできる新たなデータの提供を開始したと発表しました。
このターゲティングセグメントは「Now|New|Next Segments: Targeting for a Changing Consumer」と呼ばれ、消費者を3つのカテゴリに分類します。
Now: 危機の中でも購買行動を継続しているセグメント(引き続きアプローチが可能)
New: 消費行動を変化させたセグメント(ブランドチェンジの可能性)
Next: 危機が去った後で最初に購買行動を再開するであろうセグメント(次のターゲットとなる)
