1兆円の広告収益が失われる可能性、IABがサードパーティクッキー廃止に対する業界の目論見の甘さを警告

2021年3月15日

3月11日、広告メディアの業界団体IAB（Interactive Advertising Bureau）は、サードパーティクッキー廃止に伴うデジタル広告業界の影響について、メディア業界の持つ目論見の甘さを指摘し、2022年における企業倒産増加につながる可能性を警告しました。

2021年初めに実施されたState of Data Initiativeによれば、業界各社の経営層200人以上の76%が収益に影響はないと考えているようです。その一方、サードパーティクッキーに関わる投資費用は2020年に3.3%増加しており、パブリッシャーは最大100億ドルの広告収益の埋め合わせを考える必要があるとも言います。