株式会社博報堂ＤＹメディアパートナーズとUUUM株式会社が、TVコンテクスト・ライブコマース事業を手掛ける合弁会社を設立します。
海外ライブコマース市場は、急速に拡大しています。2020年に実施した中国のライブコマース市場規模調査では、2021年に2兆元（約40兆円）規模に至る見通しとされたほか、米国のライブコマース市場は、2024年には350億ドル（約4兆7000億円）まで成長すると予測されています。
日本ではパンデミック以降、ライフスタイルの変化による生活者の購買行動がオンラインにシフトしたことによりライブ配信が拡大。しかしライブコマースは未だ発展途上で、訴求力を持つインフルエンサーの不在や、海外のようなライブコマースでの購入導線の未確立が原因とされています。
両社は合弁会社の設立を通じ、博報堂ＤＹメディアパートナーズの放送局連携や、クロスメディアでのコンテンツ企画力とUUUMのインフルエンサー活用を掛け合わせ、高い信頼と訴求力を持つライブコマースを提供し、日本のライブコマース市場の拡大を目指します。
あわせてデジタル広告費の伸長を踏まえ、テレビ番組とタイアップ動画の連動企画による「ダブルスクリーン視聴」の提供、P2CやD2Cの領域でも、商品開発から販売まで両社のグループ会社を含むリソースを横断活用したエコシステムを構築します。
【合弁会社 概要】
名称 ：株式会社HUUM（商標登録出願中）
所在地 ：東京都港区赤坂5-3-1 赤坂Bizタワー
設立年月：2022年8月末（予定）
役員構成：
代表取締役社長 山田 覚（博報堂ＤＹメディアパートナーズ 取締役執行役員）
取締役副社長 家城 孝弘（博報堂ＤＹメディアパートナーズ）
取締役副社長 市川 義典（UUUM 執行役員）
取締役CMO 小原 裕貴（博報堂ＤＹメディアパートナーズ）
取締役CSO 飛内 寛喜（UUUM）
出資比率：博報堂ＤＹメディアパートナーズ 51%、UUUM 49%
【各社 概要】
＜博報堂ＤＹメディアパートナーズ＞
名称 ：株式会社博報堂ＤＹメディアパートナーズ
URL ： https://www.hakuhodody-media.co.jp
所在地：東京都港区赤坂5-3-1 赤坂Bizタワー
代表者：代表取締役社長 矢嶋 弘毅
設立 ：2003年12月
＜UUUM＞
名称 ：UUUM株式会社
URL ： https://www.uuum.co.jp
所在地：東京都港区赤坂九丁目７番１号 ミッドタウン・タワー28階
代表者：代表取締役 社長執行役員 梅景 匡之
設立 ：2013年6月
