オランダにおいて、サードパーティーデータ(自社サイト以外で収集されたデータ)を活用したターゲティング広告の停止により、ウェブサイトの収益が約70%もアップした例があるそうです。同社は月間で710万人が動画を視聴、580万人がディスプレイ広告にリーチしている規模だということです。
Braveの報告によれば、2020年1月よりオランダの国営放送「NPO」は自社のオンラインビデオサイト上にて、これ
ターゲティング広告の停止がサイトの収益アップに貢献…オランダ国営放送で70％増
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動揺するメディア帝国、News Corporationのジェームズ・マードック氏の辞任は何を意味するか?
ルパード・マードック氏の息子であるジェームズ・マードック氏が、編集内容に関する意見の相違を理由にNews Corporationの取締役を辞任するまでの彼の道のりは、紆余曲折が多く波乱に富んだものでした。
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「LAタイムズ」の読者開発エディターの仕事、ソーシャルでは歴史的なアーカイブ写真の活用も
米国カリフォルニア州ロサンゼルスの地元紙「ロサンゼルス・タイムズ」はソーシャルメディアやSEO、キュレーションなどでの読者開発を担当するオーディエンスエンゲージメントエディターのチームが存在するそうです。直近では新型コロナウイルスに対応したアカウントや、過去の写真アーカイブを活用したアカウントなども立ち上げて精力的に活動しています。
Media Voices Podcastにて、ロサンゼルス・タイムズでオーディエンスエンゲージメントエディターとしてソーシャルメディアを担当するAdriana Lacy氏が出演して仕事内容について語っています。
同社のソーシャルチームではTwitter、Facebook、Instagramに注力。「必要な情報を読者に届ける」ことに焦点を当てながら、各プラットフォーム毎に異なるアプローチを用いているそうです。「データや読者の興味を見るだけで、それぞれ異なる戦略を立てる必要に気づくはずです」
反応を知る指標も単一ではなく、Instagramでも「いいね」だけではなく、コメント数、記事が友人にシェアされた回数、誰かが写真をストーリーに追加した数、リンクのクリック数など複数の指標を見ているそうです。「各プラットフォームで成功を定義する方法は幅広く、それぞれのプラットフォームがどう機能し、どのようなデータを見られるかを基に、どう成功を定義するか考える必要があります」
Lacy氏によれば読者との対話も大事にしているそうです。「ウェブサイトにもコメント欄があり、記者にも読者と対話することを勧めています。ソーシャルのアカウントではコロナウイルスに関する質問にも回答しています。特に店舗の営業時間や様々な規制やルールには多くの質問があります。時間があるときは、できるだけ多くの情報を届けられるように心がけています」と述べました。
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ソーシャルメディアのフィードは広告だらけ、なんとFacebookもInstagramも5件に1件の割合で
whistleOutがソーシャルメディア上に表示される広告の量と認知率について調査、レポートをまとめました。調査は175のアカウント、8,750の投稿を対象に実施されています。
調査によると、Facebookと、Instagramに表示される広告の数が最も多く、Facebookのニュースフィードでは21.2％、Instagramでは20.6％を広告が占めていました。
次いでLinkedInが19.6％で3位、Twitterが14.2％で4番目に広告が多いプラットフォームとなっています。これとは対照的に、TikTokに表示される広告は投稿の2.4％だと判明しています。
また各ソーシャルメディアにおいて最も頻繁に広告が表示されるタイミングでは、Facebook、Instagram、Twitterがすべて同率で投稿のうち42％が広告になっているという結果でした。
Instagramでは、より長時間使用するユーザーに対して高い確率で広告を表示する傾向にあることが判明。長時間使用するユーザーは、プラットフォームへのロイヤリティも高く、広告を許容してくれる可能性を勘案している可能性があるとレポートではまとめています。
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8割以上のユーザーがTikTokの継続利用を希望…米国での利用禁止に困惑
アメリカにおけるTikTokの利用制限について、TruePublicが10,000人を対象に調査を実施しました。
その結果、ユーザーの大多数は中国政府がユーザーの個人情報にアクセスする権限があったとしてもアプリを削除することにはならないと考えていることが判明しました。
Instagramが15秒の短尺動画を編集、共有できる「Reels」をローンチする一方で、競合プラットフォームへの移行を望むユーザーも少なく、88％がTikTokのライバルであるByteやTrillerよりもByteDanceが所有するTikTokを好むと回答しています。
また、TikTokが禁止された場合、他の選択肢を取るか? という質問に対してはByteが27%、Trillerが28%で、「その他、代替できるものはない」という回答も45%を占めたということです。
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米国カリフォルニア州ロサンゼルスの地元紙「ロサンゼルス・タイムズ」はソーシャルメディアやSEO、キュレーションなどでの読者開発を担当するオーディエンスエンゲージメントエディターのチームが存在するそうです。直近では新型コロナウイルスに対応したアカウントや、過去の写真アーカイブを活用したアカウントなども立ち上げて精力的に活動しています。
Media Voices Podcastにて、ロサンゼルス・タイムズでオーディエンスエンゲージメントエディターとしてソーシャルメディアを担当するAdriana Lacy氏が出演して仕事内容について語っています。
同社のソーシャルチームではTwitter、Facebook、Instagramに注力。「必要な情報を読者に届ける」ことに焦点を当てながら、各プラットフォーム毎に異なるアプローチを用いているそうです。「データや読者の興味を見るだけで、それぞれ異なる戦略を立てる必要に気づくはずです」
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Lacy氏によれば読者との対話も大事にしているそうです。「ウェブサイトにもコメント欄があり、記者にも読者と対話することを勧めています。ソーシャルのアカウントではコロナウイルスに関する質問にも回答しています。特に店舗の営業時間や様々な規制やルールには多くの質問があります。時間があるときは、できるだけ多くの情報を届けられるように心がけています」と述べました。
ソーシャルメディアのフィードは広告だらけ、なんとFacebookもInstagramも5件に1件の割合で
whistleOutがソーシャルメディア上に表示される広告の量と認知率について調査、レポートをまとめました。調査は175のアカウント、8,750の投稿を対象に実施されています。
調査によると、Facebookと、Instagramに表示される広告の数が最も多く、Facebookのニュースフィードでは21.2％、Instagramでは20.6％を広告が占めていました。
次いでLinkedInが19.6％で3位、Twitterが14.2％で4番目に広告が多いプラットフォームとなっています。これとは対照的に、TikTokに表示される広告は投稿の2.4％だと判明しています。
また各ソーシャルメディアにおいて最も頻繁に広告が表示されるタイミングでは、Facebook、Instagram、Twitterがすべて同率で投稿のうち42％が広告になっているという結果でした。
Instagramでは、より長時間使用するユーザーに対して高い確率で広告を表示する傾向にあることが判明。長時間使用するユーザーは、プラットフォームへのロイヤリティも高く、広告を許容してくれる可能性を勘案している可能性があるとレポートではまとめています。
8割以上のユーザーがTikTokの継続利用を希望…米国での利用禁止に困惑
アメリカにおけるTikTokの利用制限について、TruePublicが10,000人を対象に調査を実施しました。
その結果、ユーザーの大多数は中国政府がユーザーの個人情報にアクセスする権限があったとしてもアプリを削除することにはならないと考えていることが判明しました。
Instagramが15秒の短尺動画を編集、共有できる「Reels」をローンチする一方で、競合プラットフォームへの移行を望むユーザーも少なく、88％がTikTokのライバルであるByteやTrillerよりもByteDanceが所有するTikTokを好むと回答しています。
また、TikTokが禁止された場合、他の選択肢を取るか? という質問に対してはByteが27%、Trillerが28%で、「その他、代替できるものはない」という回答も45%を占めたということです。
新型コロナウイルスで売上8割減の「トリップアドバイザー」が旅行回復後に狙うのはユーザー直接課金
旅行の口コミサイトとして世界最大手で日本でもユーザーが多い「トリップアドバイザー」(Tripadvisor)を運営するTripAdvisor,Inc.が新型コロナウイルス感染拡大による歴史的な旅行市場の落ち込みで業績が悪化しています。
6日に発表した第2四半期(4-6月)の売上高は前年比14%の5900万ドル、純損失は1億5300万ドルにも膨れ上がりました。同社の前年度の純利益が1億2600万ドルですから、1年分の利益以上の損失を3ヶ月で出したことになります。
「3月後半から4月にかけては20年の歴史で類を見ない鋭く深い落ち込みが見られました。私達のパートナー(旅行代理店、ホテル、アクティビティ運営者、DMO、レストランなど我々の大半の収益を支える)は旅行需要の減少、予約の減少、キャンセル率の上昇などを受け広告費の削減に動きました。」と共同創業者でCEOのSteve Kaufer氏は述べています。
左から売上高、純損失、調整後EBITDA(税前利益+支払い利息+減価償却費)
未曾有の危機を受け同社では、大胆なコストカットで窮地を乗り越えようとしています。従業員のマーケティング費用などの変動費だけでなく、リストラなど固定費の削減も実行。1Qと比べて2Qは1億ドル以上のコスト削減を実施したとしています。
TikTokの買収にツイッターが名乗り、ByteDanceは米国政府を提訴へ
トランプ大統領が7日、TikTokを運営する中国ByteDanceとの取引を45日以降に禁止する大統領令に署名したことは、進められているとされるTikTokの買収交渉に大きな影響があると見られます。
交渉のトップランナーにいるのはマイクロソフトと見られ、3日に同社のサティア・ナデラCEOはトランプ大統領と会談し買収交渉に入る事を表明。同社は9月15日までに完了する事を目指すとしています。
マイクロソフトが単独で交渉に臨んでいると見られていましたが、ウォール・ストリート・ジャーナルは9日、ツイッターもTikTokとの統合に向けて予備的な交渉を行ったと報じています。同紙はツイッターはマイクロソフトに比べて規模が遥かに小さい事から独占禁止法に抵触する可能性も格段に低いと伝えました。
一方で、時価総額では170兆円にも達するマイクロソフトに対して、ツイッターは僅か3.1兆円。以前に買収交渉をしていたと伝えられるベンチャーキャピタルのセコイアはTikTokの事業価値を5兆円と算出していたとも伝えられ、禁止か買収されるか、という状況下では価格は抑えられると考えれますが、ツイッター単独では荷が重いとも見られています。WSJはシルバーレイクが資金提供に興味を示していると述べています。
対するByteDanceは大統領令に対して火曜日にも訴訟を起こす計画だとNPRが報じています。同社は大統領令で指摘されている安全保障上の脅威はなく、弁明の余地も設定されなかったことは違憲だと主張しているとのこと。通常、連邦政府の捜査がある場合は違法行為に対する是正を求める書面や、担当者への召喚状が派出されます。
全面的に取引が禁止されれば、アプリストアから排除され、広告主が排除され、増員を図っている米国事業の撤退に追い込まれることになりそうです。
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高齢化する新聞の購読層、イギリスでは半数が55歳以上に
YouGovがイギリスにおける新聞購読者の調査を実施しました。
YouGovによると、新聞を購読しているイギリス人の多くが年配で50％が55歳以上でした。次いで25歳から39歳が21％、40歳から54歳が18％となっています。また、25歳未満で新聞を購読している人の割合は全体の12％にとどまる結果となっています。
男女別にみると、男性のほうが新聞を購読する傾向にあり57％、一方の女性は14ポイント低い43％でした。
さらに新聞購読者のうち5人に一人が、新聞を定期購読しているにもかかわらず「テレビが主な情報源である」と回答。また6人に一人が「新聞が主な情報源である」と回答しています。
