英新聞社リーチが独自アドテクプラットフォームと専門チームの発足を発表・・・「アドテクは重要な局面を迎えている」

現地時間13日、英国の新聞社で「デイリー・ミラー」や数百の地方紙を所有するリーチ（Reach）は、新たな独自アドテクプラットフォーム「Neptune」を立ち上げることを発表しました。

2019年、リーチはAI活用を活用してブランドセーフティをコンテクスチュアルターゲティングを実現する「Mantis」を開発。これは、IBMが提供するAIソリューション「Watson」によってページの文脈を分析し、広告表示に適さないコンテンツを判断することができるものです。また同社はその後、強まるデータ規制に対応するため、ファーストパーティデータを活用する「Ocean」も発表しました。