大手広告代理店のグループエムが良質な媒体を束ねたプレミアムマーケットプレイスを開設

WPPのメディア投資グループであるグループエムは、メディアでの広告購入の透明性と効率性を高めるために、「グループエム・プレミアムマーケットプレイス」を導入することを発表しました。

このプレミアムマーケットプレイスは、オンライン広告テクノロジー企業のMagniteと、オンライン広告ソリューションプロバイダのPubMaticとのグローバルなパートナーシップ契約に支えられ、メディアサプライチェーンにおける不正や在庫偽装の機会をさらに減らすことができると言われています。

購入プロセスをよりシンプルに

グループエムのグローバル投資責任者のアンドリュー・ミーディン氏は、今日のプログラマティックエコシステムが信じられないほど複雑で非効率的になっていることで、顧客はデジタルおよびプログラマティックサプライチェーン全体の透明性と説明責任について懸念しているとし、「グループエム・プレミアムマーケットプレイス」は、メディア購入プロセスをよりシンプルで透明性の高いものにし、テクノロジーを駆使して、クライアントが常にグループエム独自の規模とスケールから最大限の利益を得られるようにする、と述べました。

このマーケットプレイスは、グループエムの「ワンボイス」という取引哲学のもと設計されており、このサービスは、コネクテッドTV、デジタルビデオ、ディスプレイの購入に対する統一されたアプローチを可能にするとのことです。このマーケットプレイスを通じて、グループエムはメディア投資を一元管理し、競争入札の優位性、市場最高のテクノロジーコスト、エンドツーエンドのサプライチェーンの透明性を実現したい考えです。

新しい価格設定モデル

また、このマーケットプレイスでは、顧客のビジネスをよりサポートするために、新しい価格設定モデルを導入しているとのことです。グループエムのグローバルプログラマティック投資担当のマネージング・パートナーであるアクセル・ジョナシス氏は、グループエムの顧客は、ビジネスのニーズに応じて、一括払い、コミッションベース、SaaSベースの支払いオプションを選択できるようになると述べています。そして、大規模な予算を運用する際の柔軟性と手頃な価格は、顧客の成功につながるとし、特に従来のテレビからプログラマティックCTVへの移行が進む中、両者の長所を組み合わせることができると述べました。

同社は、このマーケットプレイスは、ブランドの安全性と責任あるメディア投資に対するグループエムの継続的なコミットメントの一環として開発され、長年にわたる業界のリーダーシップと出版社やテクノロジーパートナーとの協力関係をさらに強化し、新しいメディア環境と既存メディアの両方において消費者に安全で高品質な広告体験を保証すると述べています。

グループエム・プレミアムマーケットプレイスは、現在EMEA（ヨーロッパ・中東・アフリカ）と北米で提供されており、2022年以降、さらに多くの市場で開始される予定です。