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- 広告市場
クリエイターエコノミー広告費、メディア市場全体の4倍速で成長へ——IAB最新レポート
・米国のクリエイターエコノミーへの広告費は2021年から約2倍になり、2025年には370億ドルに達すると予測されている
・クリエイターは認知から販売促進までフルファネルで活用され、ROIやパフォーマンス重視の傾向が強まっている
・適切なクリエイター選定やAI活用、測定標準化など課題もあり、信頼性と効果の向上が求められている
- アドテクノロジー
OTT広告への投資意欲高まる、日本マーケターの約半数が規模拡大予定
・日本のマーケターの46%が今後1年間でOTT広告の配信開始または規模拡大を計画
・OTT広告の利点として大画面での集中視聴環境と若年層へのリーチが評価される
・広告単価の高さとクリエイティブ制作負担が主要課題として浮上
- AI
- アドテクノロジー
動画生成AI「Ray3」活用で広告効果が劇的向上 電通デジタルが実証実験で成果
・動画生成AI「Ray3」により広告バナー制作時間が約1時間に短縮され、大幅な効率化を実現
・GDO AI-Labでの実証実験でインプレッション数2500％、インストール数8倍増加という驚異的な成果
・ドラフトモードにより従来比20倍速でクリエイティブ作業が可能になり、PDCA高速化に貢献
- 広告商品
fluct、PMP専門チーム新設でパブリッシャー向け広告事業を強化
・従来のSSPの枠を超えた次世代価値創出を目指し、PMP専門チームを新設
・パブリッシャーと広告主・代理店が直接的かつ戦略的に連携できる「価値のハブ」として機能
・豊富なリッチフォーマットとDSP連携により、高品質な広告収益最大化を支援
- アドテクノロジー
AIエージェントが広告運用できるように、広告業界が「Ad Context Protocol」を発表
・AIエージェントによる広告取引の標準化を目指し、新プロトコル「AdCP」が発表された
・既存の入札プロトコルを補完し、広告運用の自動化と効率化を推進する
・今後の実装や安全性の課題解決とともに、普及拡大が期待されている
- アドテクノロジー
デジタル広告の検証を手掛けるIAS、カナダのPEが買収し非公開化
・IASはカナダのPEファームNovacapに約19億ドルで買収され非公開化される
・買収により長期投資やAI導入がしやすくなり、検証サービスの強化を進める
・業界内には市場シェアや技術投資に変化が起き、競争や連携に影響を与える可能性
- アドテクノロジー
CARTAのメディアマッチングプラットフォーム「MDC」が機能強化、主要指標200%超の成長を記録
・主要指標でログイン数209%、オファー数277%、マッチング数242%と200%超の成長を達成
・メンション機能、資料ダウンロード機能拡充、UXデザイン刷新の3つの機能を新たに追加
・2022年のサービス開始以来、広告会社とメディア間のデジタル化とマッチング効率化を推進
- アドテクノロジー
Google「オープンウェブは急速に衰退」と認める、広告技術を巡る裁判で
・Googleは裁判資料でオープンウェブの衰退を認めており、繁栄と矛盾している
・AIやCTVの台頭により広告市場が変動し、オープンウェブの縮小が進行中
・裁判の中でGoogleは技術的困難や市場変化に対応しつつ、オープンウェブ依存の企業に危機感を示している
- アドテクノロジー
カヤック、音声広告技術のOdeeoに100万ドル投資 日本企業初の参画
・カヤックがイスラエルのゲーム内音声広告プラットフォーム「Odeeo」に100万ドル（約1.5億円）を出資、日本企業として初の参画
・Odeeoは従来のフルスクリーン広告に代わる「ゲーム体験を妨げない音声広告フォーマット」を提供し、既に1500タイトル以上に導入済み
・カヤックの自社ゲーム「Eating Simulator」での試験導入により広告収益が約4%増加、プレイヤー体験を損なわない収益化を実現
- その他
購買データでメディア価値を可視化、フェズが新SSP「Urumo Moment」発表・・・第一弾として「tenki.jp」と連携
・購買データに基づく定量的なメディア価値の可視化機能を提供
・年間59億PVの天気予報メディア「tenki.jp」との連携を第一弾として発表
・専用タグ設置のみで高品質ブランド広告配信と収益向上を実現
- その他
Yahoo!検索広告に生成AI機能追加、クイックリンクアセットを自動生成
・LINEヤフーがYahoo!検索広告で生成AIによるクイックリンクアセット提案機能を8月6日から開始
・広告主が設定したURLを基に生成AIがタイトルと説明文を自動生成し、手間と時間を削減
・月30回まで無料利用可能で、他のAI機能と組み合わせて広告設定作業の自動化を推進
- 広告商品
大広WEDO、博報堂DYのAIツールとクリエイターの融合により最短5営業日でLP制作を実現する新サービスを提供開始
・AIとクリエイターの融合により最短5営業日でLP制作を実現
・博報堂DYグループの生成AIツールとDDDAI Studioを活用した自動生成機能
・基本料金18万円（税抜）でスピード重視のLight プランを提供
- その他
ADK マーケティングがGEM Partnersのエンタメデータ分析ツールを導入、IPマーケティング強化へ
・ADKマーケティング・ソリューションズがGEM Partnersのデータ分析ツール「推しエンタメブランドスコープ」を導入
・アニメ・映画・音楽など幅広いエンタテイメント関連の大規模データを月次で取得し、トレンドや生活者の興味関心の変化をタイムリーに把握
・IPマーケティング領域の強化と新規サービス開発を目的とし、両社間で独自のデータ連携の仕組みを構築
- 広告商品
1億2千万人超のPontaデータで広告効果測定、ロイヤリティ マーケティングとTVerが連携サービスを開発
・ロイヤリティ マーケティングとTVerが協業し、Pontaデータを活用した広告配信・分析サービスを開発
・1億人超のPonta会員のリアル購買データやライフスタイルデータを基にしたターゲティング配信が可能
・広告接触者の実際の購買行動分析やブランドリフト調査により広告効果を可視化
- その他
屋外広告のDX推進へ、ソフトバンク社内起業制度発のオーマッチが1.2億円調達 掲載メディアは20万件突破
・OOH特化プラットフォーム「オーマッチ」を運営するオーマッチが、ファーストライト・キャピタルをリード投資家として総額1.2億円の資金調達を実施
・調達資金で人流データ連携機能やオンライン取引機能の開発を加速し、ユーザー体験向上を目指す
・日本のOOH業界は複雑な構造で取引プロセスが非効率的だが、同社はテクノロジーで課題解決を図る
- その他
博報堂DYがAI活用CM制作ツールを開発、REVISIOおよびアンドデジタルと連携
・博報堂DYホールディングスのHCAIがREVISIOの広告視聴質データを活用したCM制作支援ツールを開発
・アンドデジタルの生成AI技術と組み合わせ、企画立案から映像生成まで自動化を実現
・従来手作業で膨大な時間を要していたCM制作工程の効率化とデータ基づく提案力強化を目指す
