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動画広告が広告費の2割を占める…電通系4社がインターネット広告媒体費の詳細分析を発表

国内電通グループ4社(D2C、CCI、電通、電通デジタル)は、電通が2020年3月に発表した「2019年 日本の広告費」の調査のうち、インターネット広告媒体費の内訳をさらに詳細に分析。2020年の予測を加えて発表しました。

国内における2019年の総広告費6兆9381億円のうち、「インターネット広告費」は全体の30.3%を占めて2兆1048億円となっています。これは前年比の119.7%です。

そこから「インターネット広告制作費」および「物販系ECプラットフォーム広告費」を除いた「インターネット広告媒体費」は、1兆6,630 億円(前年比114.8%)となっており、成長を続けていることがわかりました。

分析結果

■インターネット広告媒体費総額の推移(予測)

2020年のインターネット広告媒体費は前年比111%、1兆8,459億円となり、近年と比較し成長率がやや緩やかになるものの、引き続き成長が続くと予想しています。

■ビデオ(動画)広告市場の推移(予測)

2019年の成長率に比べるとやや緩やかになるものの、前年比113%と伸長し3,597億円まで拡大すると予測しています。

■インターネット広告媒体費 広告種別 構成比

インターネット広告媒体費を広告種別の構成比でみると、ビデオ(動画)広告が約20%を占めるまでに成長し、前年比157.1%の3,184億円となりました。さらに2020年は前年比113.0%の3,597億円になると予測されています。

■インターネット広告媒体費の取得手法別構成比

インターネット広告媒体費を取引手法別に見ると、運用型広告が全体の約8割を占め前年比115.2%と成長しています。また、運用型広告は前年比115.2%、予約型広告も同117.4%となり、いずれも2桁成長となりました。

■インターネット広告媒体費の取引手法別×広告種別構成比

取引手法別×広告種別では、運用型の検索連動型広告が全体の40.2%と最も構成比が大きく、次いで運用型のディスプレイ広告が24.2%と続いています。また運用型のディスプレイ広告が微減となる一方で、ビデオ(動画)広告は運用型(前年比145.1%)も予約型(同229.4%)も大きく伸長しました。

■ソーシャル広告市場

ソーシャルメディアのサービス上で展開されるソーシャル広告は前年比126.0%の4,899億円と高い成長率で推移し、インターネット広告媒体費全体の29.5%を占めました。(グラフ上段)
また、ソーシャルメディアの種類別に「SNS系」、「動画共有系」、「その他」に分類すると、「SNS系」が2,280億円で最も規模が大きく、「その他」1,480億円、「動画共有系」1,139億円となりました。(グラフ下段)

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