文化放送は、Z世代に支持されているラジオ番組「レコメン!」と写真共有アプリ「BeReal.」を組み合わせた新たな広告プランの提供を開始しました。このラジオタイアッププランは、BeReal Japanとのコンテンツパートナー協業パッケージ「BeUP!」を活用した取り組みの一環です。
新たなプランでは、ラジオが長年培った「信頼性」と番組の持つ「コンテンツパワー」、そして「BeReal.」の「リアルな共感性」を掛け合わせることで、広告のエンゲージメントを最大化するメディアミックスを実現します。
文化放送が毎週月曜から木曜の深夜帯（22時～翌1時）に放送している「レコメン!」は、20年以上の歴史を誇るZ世代向けのフラッグシップ番組です。アイドル、俳優、声優などZ世代に人気のパーソナリティが揃い、10代から30代を中心とした幅広いリスナーに視聴されています。
一方、「BeReal.」は日常の「リアル」な瞬間を共有し、フィルターや飾り付けのないありのままの自己表現を促す写真共有アプリです。Z世代を中心に注目を集め、日本国内の月間アクティブユーザーは450万人を超え、「2024 ユーキャン新語・流行語大賞」にもノミネートされました。
今回、「BeUP!」では、広告主のニーズに合わせた2つのパッケージプランを用意しました。「レコメン!パーソナリティ」プランでは、番組の人気パーソナリティを起用し、リスナーに親しみ深いオリジナルコーナーを展開します。「完全オリジナル」プランでは、広告主のニーズに応じたタレントのブッキングから番組企画、制作・放送までを行い、ブランドストーリーを組み込んだ展開が可能です。
どちらのプランも「BeReal.」と連携することで、「嫌われない広告」を実現し、エンゲージメントの高い広告展開と効果的な拡散力を提供します。また、本プランを利用することで、キャスティングや制作にかかる費用を抑えながら、リスナーの共感を呼ぶ広告を展開することができます。
文化放送はこれからも、ラジオの可能性を広げる新たなプラットフォームを積極的に活用し、リスナーに愛される番組作りを追求していくとしています。そして、番組を通じて生まれる熱量と信頼を、企業のマーケティング支援へと繋げていく方針です。
「レコメン!」と「BeReal.」の連動施策により、ターゲット層のZ世代に響く効果的なプロモーションが期待されます。広告主にとって、信頼性の高いメディアミックス戦略の一つとして注目されるでしょう。
