GLOE株式会社は配信技術研究所が開発したライブ配信向け広告サービス「SCOP」のβ版をリリースしました。
日本国内のゲーム実況ライブ配信市場は総視聴時間が月130億分に達し、2020年から4年間で3倍以上に成長しています。若年層を中心に日常生活に定着しているこの市場において、「SCOP」は広告主とストリーマー、視聴者の三者がより良い関係を築くことを目指しています。
ライブ配信市場では、フォロワー数や同時視聴者数に依存した広告出稿が一部のストリーマーに集中しやすい傾向があり、広告内容と視聴者層のミスマッチや、ストリーマー側の固定観念による案件受注の偏りが課題となっていました。これらの問題を「広告片思い」や「無力化」と呼び、「SCOP」はこれらの解決を図ります。
「SCOP」はジャンルや視聴者層、スタイルが異なる多数のストリーマーが登録する業界最大級のプールを持ち、広告案件ごとにストリーマーの挙手制を採用しています。これにより、熱意あるストリーマーとのマッチングが可能となり、スカウトや交渉の手間を省きつつ高いエンゲージメント率を実現します。
案件準備も仕組み化されており、案件オリエンテーションやブランド理解促進、サンプリング、表現の質向上、ライブ配信後の成果振り返りまでをサポートします。参加ストリーマーへの教育や協力・競争構造をサービス内に実装し、ブランド価値を正しく理解した上で自分の言葉で語るスタイルを育成しています。また、企業担当者とストリーマーが物理的に接点を持つ交流会も実施し、体温ある広告体験を促進しています。
テクノロジー面では、ライブ配信中に表示されるバナーロール広告やチャット欄のクリック可能URLを通じて、視聴者のクリック数に応じた成果報酬をストリーマーに還元する仕組みを導入しています。広告主がストリーマーに「いいね」を送るインタラクション機能も搭載され、企業の熱量がリアルタイムでストリーマーに届き、視聴者も巻き込んだ共鳴が生まれます。
報酬はインプレッション保証型と成果報酬型を組み合わせたハイブリッド構造で分配され、ストリーマーの報酬は「どれだけ熱量を持って視聴者に伝えたか」で決まります。これにより広告主は出稿金額に対する効果を明確に把握でき、伝える力のあるストリーマーに適切な報酬が還元されるため、納得感と信頼性の高い広告出稿が可能となります。
配信技術研究所の調査によると、インフルエンサー規模が小さいストリーマーほど視聴者1人あたりの広告クリック率が高く、視聴者との近い距離感が広告効果に寄与していることが示されています。ライブ配信では「誰が・どのように伝えるか」が成果を左右する重要な要素といえます。
「SCOP」プラットフォーム上では、ストリーマーごとのパフォーマンス指標を日々確認でき、キャンペーン終了後には詳細なレポートが提供されます。これにより広告主とストリーマーが共に成果を振り返り、PDCAサイクルを回して協業関係を強化します。
今後は機能拡充を進め、2025年秋に正式版の発表を予定しています。
