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企業の広告宣伝費、昨年4月と比べて約6割減・・・新型コロナウイルスの影響
株式会社Grillが、新型コロナウイルスの影響を受けて、2020年4月の企業の広告宣伝活動がどのように変化したか調査を実施し、結果を発表しました。調査対象は、企業のマーケティング・広告・広報担当者334名です。 目次 企業の約63％で広告宣伝費が減少100億円以下の企業…
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YouTube広告、テレビ閲覧ターゲットの広告を拡充
YouTubeは、外出自粛などによって増大しているテレビでのYouTube視聴をターゲットとした広告を拡充することを明らかにしました。 Comscoreのレポートによれば米国の7000万世帯がテレビで動画配信サービスを用していて、YouTubeは広告型の配信サービスの中で最もリーチと…
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運用型広告費、メディアに届くのは約5割・・・原因不明のコストも
ISBAとPwCが運用型広告のサプライチェーンについて、実際のデータをもとに調査を実施し結果を発表。調査にはイギリスの15の広告主、12の代理店、5つのDSPと６つのSSP、そして12のパブリッシャーが参加しました。 この調査により、パブリッシャーが受け取る金額は広告主…
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Zoom打ち合わせ中背景が広告看板に、ビジネスマンを応援するオンライン広告が誕生
経営者限定のオンラインマッチングプラットフォーム「ONLYSTORY」を運営する株式会社オンリーストーリーが、Zoomの壁紙スペースを利用し、打ち合わせや商談の際に指定の画像を壁紙に使用してもらえる方に広告料が支払われるキャンペーンを始めました。 オフラインにおけ…
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デジタル広告は若干の揺り戻しか、米広告団体の調査
米国の広告業界団体、The Interactive Advertising Bureau (IAB)は新型コロナウイルス(Covid-19)の広告に与える影響を探ろうと、広告主とパブリッシャーの双方に複数回の調査を実施していますが、広告主側の2回目の調査が発表されました。 目次 決めきれてなかった広告…
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新型コロナウイルスの影響で、広告への関心が上昇傾向に・・・過去半年のデータと比較
新型コロナウイルスの感染拡大が進むなか、人々の広告への関心はどのように変化したのかPlayground.XYZが調査を実施しレポートをまとめました。約1,200の広告クリエイティブをもとに調査が実施され、消費者の興味関心がどのように変化していったのかまとめられています…
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TikTok、コマースでの収益化を模索? スポンサーのギフトを贈れる仕組みを導入
Bytedanceのショートムービープラットフォーム「TikTok」が収益化に向けた取り組みを加速させているようです。同社は25日に「Small Gestured」(小さなジェスチャー)という新機能を米国ユーザー向けに追加したと発表しました。 これはTikTokを使っている他のユーザーにギ…
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「女性のデジタルサービス利用」の6個のクラスターとは？・・・「女性オーディエンス・インサイト」Vol.2
前回は最近のコトバと女性との関わりをご紹介しましたが、第2回では、女性のデジタルサービスの利用状況を俯瞰的に把握しながら、各サービス同士の関係性について解説します 目次 女性のデジタルサービス利用の全体像女性のデジタルサービスの6クラスター【調査概要】 …
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Google、広告主の身元認証システムを導入…ネットワーク広告の透明性向上を目指す
Googleはプラットフォーム上で表示される広告に関して、透明性、選択肢の確保に注力しており、その取り組みの一環として「広告のカスタマイズ」機能などを提供、ユーザーがパーソナライズされた広告をコントロールできるように努めてきました。 さらなる取り組みとして…
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雑誌広告で読者のアクション回数を保証する新商材・・・「PEOPLE」などを発行する米メレディスが「売上保障」を拡充
「PEOPLE」「Better Homes＆Gardens」「REAL SIMPLE」「InStyle」「SHAPE」「FOOD & WINE」など多数の女性誌を保有し、米国助成の95%にあたる1億9000万人のユニーク読者にリーチしている米国の大手出版社メレディスは、雑誌広告に接触した読者が取るアクション数を広告…
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米国公共広告協会、コロナ対策でPMPを発表…メディアは在庫の寄付が可能に
アメリカで75年以上の歴史を持つアド・カウンシル（米国公共広告協会）が、2020年4月16日、新型コロナウイルス感染拡大への対応として、初のPMPを発表しました。 Trade Desk社、Cadreon社による技術提供や、Acxiom社のデータ・セグメント提供によりこのPMPは成立してお…
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Google、ニュースパブリッシャー向けにアドマネージャーを無償提供
Googleは、同社が提供している広告配信プラットフォーム「グーグルアドマネージャー(Google Ad Manager)」をニュースパブリッシャー向けに5ヶ月間、無償提供すると発表しました。これは「ジャーナリズム緊急支援基金」から拠出されるもので、新型コロナウイルス(Covid-1…
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興味を持つコトバ、親近感を持つコトバ・・・「女性オーディエンス・インサイト」Vol.1
本記事は株式会社電通が提供している、広告業界の最新動向やトピックス、コミュニケーション領域に関連する電通グループの先進の知見やサービス、ソリューションなどを紹介するニュースサイト「ウェブ電通報」からの転載記事です。 情報メディア環境が目まぐるしく変化…
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6割以上のブランドセーフなコンテンツが広告掲載を拒否される可能性・・・新型コロナウイルス関連で
「ブランドセーフティ」という言葉が言われるように、ブランド広告主は広告が掲載されるメディアの掲載面の安全性に配慮するようになりました。しかし、この考え方は古いキーワードベースのホワイトリスト/ブラックリストに今も依存していて、弊害も出ているようです。 …
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インターネット広告、意図的に広告をクリックするのは3割弱…インターネット広告に関するアンケート調査
マイボイスコム株式会社が、『インターネット広告』に関するインターネット調査を2020年3月1日～5日に実施し、調査結果を発表しました。調査対象は「My Voice」のアンケートモニター10,313名です。 目次 広告が表示された際に「広告を閉じた」「広告を間違えてクリック…
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Facebook広告単価が3月から激減、新型コロナウイルスで出稿手控えか
新型コロナウイルス(Covid-19)の感染拡大に伴う、広告出稿の手控えは、長期契約の少ない運用型広告で特に顕著に現れているようです。デジタル広告専門のGupta Mediaは、Facebook広告のCPM(1000回表示あたりの出稿単価)の推移を公開し、世界的に過去最低の水準になってい…
