株式会社オトナルと株式会社朝日新聞社は、2022年12月に共同で実施した調査を「PODCAST REPORT IN JAPAN ポッドキャスト国内利用実態調査2022」として公開しました。第3回となる今回の調査の対象は、15歳から69歳の男女10,000名です。
月間のアクティブユーザーに該当するポッドキャストを1ヶ月に1回以上使用する人の割合は、15.7％となりました。国内ユーザー数は、この結果から1680万人と推計。特に15～29歳は調査対象の28％以上となります。
年代の比率をみると、39歳以下がポッドキャストユーザーの過半数を占めました。15～39歳は56.8％。性別でみると、女性42.2％に対し、男性が57.8％と多くなっています。
ポッドキャストユーザーの職業は、非ユーザーと比較して、ビジネスパーソン（フルタイムの就労者）が多い傾向がみられました。特に経営層、管理職などの企業の意思決定層をみると、非ユーザー9.6％に対し、ポッドキャストユーザーは14.9％と多くなっています。学生の比率は、非ユーザー3.2％、ポッドキャストユーザーは7.9％でした。
ポッドキャストユーザーの情報感度は、「少しでも興味があることは自分で積極的に調べる方だ」「何かを調べる時は、複数の記事や情報を比較している」「SNSなどの情報について、事実を述べているのか、私見なのかを判断するように心がけている」などについて、当てはまると回答しているユーザーが非ユーザーに比べてポッドキャストユーザーの方が多くなっています。こうしたことから、ポッドキャストユーザーの方が感度が高いと言える結果になっています。
特に、「製品や新しいサービスを取り入れるのが人よりも早い」「新しい流行について人に聞かれることが多い」については、それぞれ非ユーザーより2倍以上高い結果となっています。
ポッドキャストを聴く方法（聴く際に使うプラットフォーム）は、「Spotify」41.8％が最も多くなりました。これは、前回の34.9％に続き、最も高い利用率となっています。続いて、高い順に「Apple Podcast」22.2％、「Amazon Music」19.8％、「Webサイト」15.4％、「Google Podcasts」9.9％となっています。
プラットフォームごとの年代傾向をみると、Spotify、Apple Podcast、Amazon Musicは15～39歳で半数を超えています。一方で、Webサイトでの利用は50代以上が過半数を占めています。
ポッドキャストを聴くシチュエーションは、前回は上位だった「家事中」や「趣味の作業中」が減少。上昇したのは、「就寝前」29.7％、「歩いている時」23.5％、「公共交通機関」22.6％、「車の運転中」22.4％などです。
普段聴いているポッドキャスト番組のジャンルは、全体1位「ニュース」33.4％、2位「コメディ/お笑い」30.4％でした。年代別にみると、40代・50代・60代ユーザーに最も人気なジャンルは「ニュース」、15～29歳・30代ユーザーに最も人気なジャンルは「コメディ/お笑い」でした。
「ポッドキャストを聴いてよかったこと」については、「手が空いてなくても、耳で情報を得られる」「家事の時間を有効活用できる」などの声が寄せられています。
ポッドキャストユーザーのポッドキャストの配信経験は、「ある」が13.5％でした。そのうち15～29歳が63.7％、30代は18.4％でした。
ポッドキャスト番組に対して行ったことのある、または今後行いたい行動を年代別にみると、20代以下のユーザーは、積極的な「推し活」のような行動の傾向がみられました。30代ユーザーは、距離感の近さを求めている傾向がありました。
2022年に調査された他メディアの利用率データと比較すると、ポッドキャストの利用率15.7％が、TikTok（8.3％）やmixi（3.2％）の利用率を超えています。
YouTubeを月1回以上使用するユーザー（8,103人）と年齢と性別を比べると、ポッドキャストユーザー（1,567人）は、15～29歳の若年層の比率が高い傾向が見られました。
【オトナル・朝日新聞社調べ】
